O futebol possui grande relevância social e cultural no Brasil, sendo um importante campo de atuação do marketing esportivo, especialmente com o avanço das plataformas digitais. Analisou-se o engajamento de um clube de futebol brasileiro no Instagram em 2019, considerando o impacto da conquista da Copa Libertadores da América. A pesquisa caracterizou-se como documental, com abordagens qualitativa e quantitativa, utilizando dados públicos coletados no perfil oficial do clube no Instagram. Analisaram-se 60 publicações, selecionadas de forma padronizada ao longo dos meses, e o engajamento foi mensurado pela soma de curtidas e comentários. Dados secundários foram empregados para analisar o crescimento da base de seguidores. Os resultados indicaram variações significativas no engajamento, com destaque para fevereiro, que apresentou crescimento de aproximadamente 120%, e novembro, que registrou o maior nível de engajamento do período, com médias superiores a 700 mil interações. A base de seguidores aumentou aproximadamente 120% ao longo do ano. Observou-se que o desempenho esportivo e a construção de narrativas ao longo da temporada contribuíram para o aumento da interação do público. Concluiu-se que o êxito em campo na conquista continental, associado a estratégias de comunicação digital, potencializou o engajamento e reforçou o papel do marketing esportivo na consolidação da relação entre clubes e torcedores. Os achados contribuem para os estudos de marketing esportivo ao relacionar desempenho, narrativas e engajamento digital, e subsidiam gestores no uso do storytelling e do engajamento no planejamento da comunicação.

Palavras-chave: Marketing de relacionamento; Marketing esportivo; Redes sociais; Storytelling; Torcida.

A relação entre o noticiário financeiro e o comportamento dos ativos foi investigada no contexto brasileiro durante um período de alta volatilidade. O estudo analisou se o sentimento presente em manchetes de notícias, coletadas entre 2020 e 2024, esteve associado às oscilações diárias do IBOVESPA, do S&P 500 e de três ações da B3. Para isso, coletaram-se 675 manchetes pelo serviço RSS do Google News, classificadas por polaridade emocional utilizando um léxico financeiro customizado para o português, desenvolvido após modelos BERT generalistas apresentarem erros sistemáticos. Os escores de sentimento foram cruzados com os retornos de mercado do Yahoo Finance, gerando 394 observações válidas. A correlação de Pearson revelou associação positiva e significativa entre o sentimento e o retorno do IBOVESPA (r = 0,13; p = 0,013) e da PETR4 (r = 0,10; p = 0,041). A análise com defasagem de um a três dias não indicou poder preditivo do sentimento sobre os pregões seguintes, resultado coerente com a Hipótese dos Mercados Semi-Eficientes. Os achados indicaram que manchetes e preços dos ativos se movem de forma conjunta em resposta aos mesmos eventos, e que modelos de linguagem generalistas são insuficientes para capturar o vocabulário específico das notícias financeiras em português. A principal contribuição do trabalho foi a construção do léxico financeiro customizado, evidenciando a necessidade de ferramentas específicas para o idioma e domínio. O sentimento midiático funciona como um termômetro do presente, não como ferramenta preditiva.

Palavras-chave: COVID-19; Finanças comportamentais; IBOVESPA; Processamento de linguagem natural; Sentimento midiático.

A crescente valorização da diversidade, equidade e inclusão (DEI) no ambiente organizacional impulsionou empresas a adotarem práticas mais inclusivas. Nesse contexto, o estudo objetivou analisar as percepções e experiências de pessoas LGBTQIAPN+ sobre sua atuação como agentes de mudança em organizações privadas. Realizou-se uma pesquisa descritiva, com abordagem mista (quantitativa e qualitativa), envolvendo 30 profissionais de empresas privadas de médio e grande porte com práticas de DEI. A amostragem foi não probabilística por conveniência, com aproximadamente 90% dos participantes pertencentes ao grupo LGBTQIAPN+. A coleta de dados ocorreu por meio de questionário online, aplicado entre 29 de setembro e 1º de novembro de 2025. Os dados foram analisados por estatística descritiva e análise de conteúdo. Os resultados indicaram que 80% dos participantes reconheceram a existência de políticas formais de DEI em suas organizações e presenciaram mudanças positivas impulsionadas por pessoas LGBTQIAPN+. Contudo, os relatos qualitativos evidenciaram a persistência de microagressões, preconceitos velados e limitações na consolidação de ambientes inclusivos. Concluiu-se que pessoas LGBTQIAPN+ exercem papel relevante como agentes de mudança organizacional, especialmente por meio de grupos de afinidade, embora a efetividade dessas transformações dependa do comprometimento institucional e do fortalecimento das práticas de diversidade e inclusão.

Palavras-chave: Diversidade; Equidade; Grupos de afinidade; Inclusão; LGBTQIAPN.

A integração dos critérios ambientais, sociais e de governança (ESG) consolidou-se como tema central no ambiente de negócios global, embora sua efetivação prática enfrente desafios estruturais. O estudo objetivou analisar, por meio da percepção de profissionais, como ocorre a integração das dimensões ESG na cultura e nas atividades de empresas no ambiente corporativo brasileiro. Conduziu-se uma pesquisa quantitativa descritiva e exploratória, utilizando um questionário eletrônico aplicado a 120 respondentes entre julho e outubro de 2025. Os resultados revelaram que 78,3% dos participantes possuíam familiaridade com o tema. Entre as 12 dimensões analisadas, Responsabilidade Social (média de 4,13) e Governança (média de 3,93) apresentaram médias superiores às do Pilar Ambiental (média de 3,28) e Comunicação Interna (média de 3,07). Constatou-se um distanciamento entre a percepção do discurso externo e a prática interna, com pequenas empresas exibindo a menor média de integração estratégica (2,38). As percepções variaram conforme o nível hierárquico. Concluiu-se que os participantes percebem o ESG predominantemente como um consenso normativo em consolidação, mas sua integração operacional e sistêmica aos processos decisórios centrais ainda é percebida como incompleta, indicando que a dificuldade reside na estruturação de mecanismos que conectem valores declarados a decisões corporativas concretas e mensuráveis.

Palavras-chave: Agenda ESG; Cultura organizacional; Integração; Responsabilidade socioambiental; Transparência corporativa.

O cenário mercadológico em constante evolução regulatória e a necessidade de estruturas de conformidade impulsionaram a relevância dos canais de denúncia. Avaliou-se a confiabilidade e eficácia desses canais como ferramenta para fortalecer a integridade empresarial. Para isso, aplicou-se uma pesquisa remota, utilizando a plataforma Google Forms, e coletaram-se percepções de 74 colaboradores de diversas organizações. As questões abordaram desde a existência e divulgação do canal até a confiabilidade na gestão investigativa e sugestões de melhoria. Os resultados indicaram que os canais de denúncia estão amplamente disseminados, com o treinamento como principal meio de divulgação e alto índice de anonimato (85%) como boa prática. Observou-se a prevalência de relatos de assédio moral. Contudo, um achado crítico revelou que 34% dos participantes não se sentiram seguros em utilizar o canal, evidenciando a persistência de uma “cultura de silêncio” e desafios na construção de confiança, especialmente quanto à imparcialidade na investigação e à garantia de não retaliação. Apesar disso, 86% do público percebeu o canal como um instrumento de integridade. Concluiu-se que a implementação de canais de denúncia é um passo necessário, mas insuficiente isoladamente, sendo fundamental construir confiança na imparcialidade do processo investigativo e na garantia de não retaliação para a efetivação da integridade empresarial.

Palavras-chave: Canal de denúncias; Compliance; Ética; Integridade.

A escassez de visualizações estratégicas de dados brutos de ensaios clínicos no ClinicalTrials.gov, especialmente sobre os cenários brasileiro e internacional, motivou o presente estudo. O estudo teve como objetivo aplicar abordagens de inteligência de negócios para desenvolver painéis interativos no Microsoft Power BI® que permitissem organizar, visualizar e monitorar dados de ensaios clínicos patrocinados pela indústria, comparando o desempenho do Brasil com os três países líderes globais no período de 2015 a 2025. Para isso, utilizou-se o ciclo de vida dos dados e técnicas de narrativa de dados, extraindo informações do repositório público ClinicalTrials.gov via API. Os dados foram manipulados com Python e Power Query®, modelados em esquema estrela e visualizados em um painel interativo no Microsoft Power BI®. A aplicabilidade do painel foi avaliada por 26 profissionais da área de pesquisa clínica por meio de um questionário eletrônico. Os resultados demonstraram a eficácia da solução, que obteve validação dos profissionais pela clareza, facilidade de navegação e utilidade para a compreensão do posicionamento do Brasil e a redução do tempo de análise. A satisfação geral com o painel alcançou uma média de 4,46 em uma escala de 1 a 5. Concluiu-se que a inteligência de negócios é fundamental para transformar dados abertos em inteligência visual, permitindo o monitoramento ágil e qualificado da pesquisa clínica nacional no cenário global e apoiando a tomada de decisão estratégica.

Palavras-chave: Inteligência de Negócios; Monitoramento; Narrativa; Painel Interativo; Pesquisa Clínica.

A independência financeira em grandes centros urbanos, como São Paulo, enfrenta desafios significativos para arranjos domiciliares unipessoais, devido ao custo de vida, estrutura do mercado de trabalho e desigualdades socioeconômicas que concentram despesas em uma única fonte de renda. O estudo teve como objetivo identificar as barreiras socioeconômicas à independência financeira nesses domicílios. Adotou-se uma abordagem quantitativa, descritiva e aplicada, utilizando um levantamento tipo “survey” com questionário estruturado, aplicado via Google Forms entre março e abril de 2026, com 42 respondentes válidos. A análise dos dados empregou estatísticas descritivas, cruzamentos de variáveis, indicadores sintéticos, correlação de Spearman, testes exatos de Fisher e regressão linear exploratória. Os resultados indicaram predominância de indivíduos jovens, com vínculo formal de trabalho e renda mensal acima de R$ 5.000, apresentando poupança e investimentos de baixa intensidade e forte incidência de financiamentos de longo prazo. A formação de patrimônio imobiliário destacou-se como principal objetivo financeiro, mas observaram-se limitações na capacidade de acumulação e flexibilidade orçamentária. Concluiu-se que a independência financeira permanece condicionada à relação entre renda, custo de vida urbano e capacidade de organização financeira individual.

Palavras-chave: Autonomia econômica; Desigualdade urbana; Domicílio unipessoal; Orçamento pessoal; Vulnerabilidade financeira.

Em um cenário de ampla concorrência, acesso facilitado à informação e dinamismo econômico, os consumidores passaram a revisar suas escolhas com maior frequência, substituindo marcas de produtos de consumo recorrente sob influência de fatores econômicos, de marketing e de qualidade. Um estudo objetivou identificar os fatores de maior influência na decisão de troca de marcas e a extensão de suas relações. Para tanto, aplicou-se um questionário estruturado com quatro questões socioeconômicas e quinze relacionadas aos fatores analisados, utilizando escala Likert. Realizaram-se o teste de Anderson-Darling para normalidade, a análise de confiabilidade por meio do Alfa de Cronbach e a correlação de Spearman para avaliar as relações entre as variáveis. Os resultados revelaram que fatores econômicos, como preço, promoções e custo-benefício, funcionaram como gatilhos imediatos para a troca de marcas, impactando decisões no ponto de venda. As ações de marketing aumentaram a visibilidade e incentivaram a experimentação, mas exerceram menor influência na manutenção da escolha a longo prazo. A percepção de qualidade e as experiências de uso do produto demonstraram maior relação com a continuidade ou substituição, afetando diretamente a confiança do consumidor. Estratégias para reduzir a troca de marcas dependeram mais da consistência na qualidade percebida, enquanto fatores econômicos e promocionais apresentaram efeitos mais pontuais.

Palavras-chave: decisão de compra; escolha de marca; experiência de consumo; intenção de mudança; percepção de valor.

As discussões sobre o ensino-aprendizagem contemporâneo evidenciaram a necessidade de superar práticas tradicionais focadas na transmissão de conteúdos, demandando múltiplas linguagens e contextualização. Este estudo analisou, à luz da Pedagogia dos Multiletramentos e da Neurociência, a estruturação e exploração da multimodalidade no capítulo “Verbo” de um livro didático de Língua Portuguesa do 6º ano, aprovado pelo PNLD 2024, e propôs um guia didático para o conteúdo. A pesquisa, de natureza qualitativa e aplicada, utilizou pesquisa documental em seções do livro didático como corpus. A coleta de dados ocorreu por meio de um protocolo fundamentado nas dimensões dos multiletramentos e da multimodalidade, abrangendo modos semióticos, integração multimodal, abordagem gramatical e práticas pedagógicas. Os resultados indicaram que a multimodalidade esteve presente de forma desigual, sendo limitada nas Seções Explicativas e mais evidente nas Atividades Propostas, sem plena articulação com o ensino-aprendizagem do conteúdo “Verbo”, o que subsidiou a elaboração do guia didático. Observou-se uma organização didática híbrida, com predominância de práticas tradicionais e inserções pontuais de elementos multimodais. Concluiu-se que a mera presença da multimodalidade não garantiu integração pedagógica nem a promoção da aprendizagem, evidenciando a necessidade de intervenções mais significativas, como o guia pedagógico elaborado.

Palavras-chave: Material didático; Multiletramentos; Neurociência; Neuroeducação; Pedagogia dos multiletramentos.

Por que tantas pessoas aderem às brincadeiras com o ChatGPT? Nunca fui a pessoa da trend. Continuo não sendo. Algumas passam pela minha timeline, vejo, acho interessante mas não a ponto de experimentar. Foi assim, inclusive, com algumas ondas recentes de imagens feitas por inteligência artificial, como a trend dos anos 80, aquela que nos […]

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O que a pesquisa Youpix/Nielsen 2026 mostra sobre o avanço da Creator Economy Em 2025, 80% dos consumidores brasileiros compraram algum produto recomendado por influenciadores. Em 2026, o índice chegou a 81%. A estabilidade em um patamar tão elevado indica que a compra por influência deixou de ser um comportamento restrito a determinados públicos. O […]

Submissões abertas de 11/09/2026 a 30/09/2026 Estão abertas as submissões para a Chamada Temática Gestão de Pessoas 2026, da Revista Estratégias & Soluções (E&S). A chamada será organizada em dois fluxos editoriais: Fluxo 1 – Trabalhos finais de destaque do MBA USP/EsalqDestinado aos TCCs do curso de Gestão de Pessoas do MBA USP/Esalq que obtiveram […]

A cesta básica, o salário-mínimo e o verdadeiro preço das coisas Na mitologia grega, alguns castigos não se distinguiam pela violência de um único sofrimento, mas pela condenação à repetição. Sísifo deveria conduzir uma enorme pedra até o alto de uma montanha e, quando o esforço parecia finalmente concluído, a pedra escapava e retornava ao […]

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Adoção da tecnologia já alcança 88% das organizações mundiais, enquanto o número de profissionais punidos por usá-la sem preparo dobrou em sete meses No primeiro semestre de 2026, ministrei aulas de inteligência artificial com foco em planilhas, dashboards e apresentações, em Barcelona, na Espanha. Entre meus alunos havia advogados e juízes do Il·lustre Col·legi de […]

Economia digital encontra limites físicos e tenta reduzir seu impacto ambiental O crescimento acelerado da infraestrutura digital transforma consumo de energia, disponibilidade hídrica, refrigeração, materiais construtivos e localização em variáveis centrais para o projeto da próxima geração de data centers. Durante boa parte da transformação digital, consolidou-se a percepção de que a computação estava progressivamente […]

Eficiência para gerenciar os impostos facilita a governança e permite organizar a sucessão familiar A organização patrimonial rural virou uma medida estratégica diante da reforma tributária no Brasil, que entrou em vigor neste ano. O planejamento das atividades e da gestão do patrimônio rural, por meio de ferramentas como a transição da Pessoa Física para […]

Segundo a Microsoft, 75% dos profissionais já utilizam inteligência artificial no trabalho sem homologação da empresa O uso da inteligência artificial generativa já faz parte da rotina corporativa. Ferramentas como ChatGPT, Copilot e outras plataformas ajudam profissionais a produzir textos, analisar dados, criar apresentações e acelerar tarefas em praticamente todos os setores. Mas esse avanço […]

Interesse acadêmico reforça a projeção de cenários como ferramenta essencial para a tomada de decisões Enquanto algumas empresas ainda tentam acertar o próximo passo, outras já trabalham com múltiplos futuros possíveis — e se preparam para todos eles. Mas afinal, o que significa “pensar o futuro”? É tendência, é estratégia ou uma nova competência que […]

Pecege comanda operação executiva das atividades do ecossistema de 400 km que ficou conhecido como Vale do Silício do agro brasileiro Em 2025, além de assumir a gestão do Parque Tecnológico de Piracicaba, o Instituto Pecege também foi designado para comandar a operação executiva das atividades do Corredor de Inovação Agropecuária do Estado, o chamado […]

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Pensamento crítico e criatividade são insubstituíveis no trabalho do profissional de marketing A Inteligência Artificial (IA) é capaz de feitos incríveis, mas ainda não possui a capacidade de julgamento, empatia, intuição e criatividade estratégica necessárias para fazer o trabalho de um bom profissional de marketing. Nessa área, é importante saber usar a ferramenta para automatizar […]

Santa Clara equilibra responsabilidade social e ambiental com inovação Fundada em 1911 por imigrantes italianos em Carlos Barbosa, na serra gaúcha, a Cooperativa Santa Clara é um exemplo de que é possível equilibrar o crescimento econômico com a responsabilidade social e ambiental. De uma pequena empresa de produção de queijos, a organização evoluiu para um […]

Com um rebanho de mais de 200 milhões de cabeças de gado, o país é atualmente o líder em exportações O Brasil recebeu recentemente, pela primeira vez, a certificação de país livre de febre aftosa sem vacinação, conferida pela Organização Mundial de Saúde Animal (OMSA). O selo fortalece a posição do país como fornecedor de carne confiável para o […]

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Vinícius Nascimento Garcia; Ana Carla Gasques Resumo elaborado pela ferramenta ResumeAI, solução de inteligência artificial desenvolvida pelo Instituto Pecege voltada à síntese e redação. A agência pública estadual de fomento enfrentava um cenário de desenvolvimento reativo e fragmentado de suas linhas de crédito, caracterizado pelo baixo uso de dados e pela ausência de uma governança […]

Vinícius Andrade de Carvalho; Ewerton Mauro Visotto Faria Resumo elaborado pela ferramenta ResumeAI, solução de inteligência artificial desenvolvida pelo Instituto Pecege voltada à síntese e redação. A demanda por serviços de outsourcing tem experimentado um crescimento notável tanto no Brasil quanto globalmente, impulsionando empresas a expandir suas operações terceirizadas. Relatórios como o “Global Outsourcing Survey […]