A complexidade da jornada do consumidor no marketing digital contemporâneo tem demandado estratégias integradas entre construção de marca e ações de performance. Este estudo analisou como a integração estratégica entre branding e mídia paga, denominada brandformance, se manifesta no e-commerce e sua importância para o desempenho das estratégias digitais. A pesquisa, de natureza aplicada, qualitativa e descritiva, empregou o método de benchmarking competitivo. Foram analisadas três empresas-exemplo (Alfa, Beta e Gama) atuantes no e-commerce, comparando seus níveis de integração entre branding e mídia paga. Os dados foram coletados de documentos, fontes secundárias, relatórios de mercado, materiais institucionais e evidências empíricas de plataformas digitais. Os resultados indicaram que empresas com maior alinhamento entre identidade de marca, comunicação e campanhas de performance demonstraram maior coerência na jornada do consumidor e melhores indicadores de eficiência. Em contrapartida, organizações focadas em conversão imediata apresentaram inconsistências comunicacionais, comprometendo a construção de valor a longo prazo. Concluiu-se que a integração entre branding e mídia paga é um fator estratégico para a competitividade no e-commerce, contribuindo para a construção de valor e a efetividade das estratégias digitais.

Palavras-chave: Benchmarking; Comunicação integrada; Estratégias de marketing; Jornada do consumidor; Performance digital.

A epilepsia do lobo temporal (ELT) farmacorresistente representa um desafio clínico complexo, com significativa parcela de pacientes reoperados apresentando recidiva de crises. O objetivo foi ampliar a análise de uma coorte retrospectiva de pacientes com ELT farmacorresistente submetidos à reoperação, utilizando técnicas de machine learning (ML) para identificar sinais analíticos que pudessem contribuir para a medicina de precisão em cirurgia de epilepsia. Realizou-se um estudo exploratório em uma coorte de 27 pacientes adultos reoperados entre 1994 e 2014 em um centro terciário. Aplicaram-se algoritmos de ML (regressão logística, Random Forest e XGBoost) com validação leave-one-out (LOOCV) a um dataset com 20 features clínicas, incluindo a postura distônica de membro superior. Para o desfecho primário de liberdade total de crises (Engel Ia) no último retorno, a regressão logística indicou sinal discriminativo moderado, com AUC-ROC de 0,655 e sensibilidade de 0,80. A análise interpretativa por SHAP values identificou o intervalo entre as cirurgias, a duração da epilepsia até a primeira intervenção e o uso de eletrocorticografia como variáveis de maior contribuição. Pacientes com postura distônica de membro superior apresentaram um padrão consistente de melhores desfechos cirúrgicos. O estudo demonstrou a viabilidade e o potencial informativo da abordagem exploratória por ML em coortes clínicas pequenas, com perspectiva de replicação em séries maiores e contribuição ao paradigma de medicina de precisão em cirurgia de epilepsia.

Palavras-chave: Cirurgia de epilepsia; Epilepsia do lobo temporal; Machine learning; Postura distônica; SHAP values.

Este estudo aplicou técnicas de Processamento de Linguagem Natural para analisar o sentimento de consumidores brasileiros em relação ao lançamento do Samsung Galaxy S25. O objetivo foi analisar o sentimento dos consumidores, a partir de 1.320 comentários em língua portuguesa coletados na plataforma Reddit, no período de janeiro de 2024 a dezembro de 2025. Utilizou-se o modelo BERTimbau, pré-treinado para a língua portuguesa, ajustado por meio de “fine-tuning” para classificação ternária de sentimento (positivo, negativo e neutro), alcançando acurácia de 78,26% e F1 Macro de 78,21%. A análise temporal, estruturada em três fases (rumores e especulações, lançamento e pós-lançamento), revelou que o sentimento negativo predominou na fase de rumores (42,7%), recuou durante o lançamento (25,9%) e estabilizou-se no pós-lançamento (35,7%). A inteligência artificial embarcada (Galaxy AI) foi o tema mais discutido (588 menções) e predominantemente negativo (46,9%). A bateria configurou-se como o atributo com maior insatisfação (55,9% negativo), sendo o único cuja percepção deteriorou após o uso real. A câmera destacou-se como o atributo com melhor avaliação relativa. Os resultados indicaram que a inovação incremental encontra limites na capacidade de gerar valor percebido suficiente para sustentar o posicionamento premium do produto no mercado brasileiro.

Palavras-chave: Análise de sentimento; BERTimbau; Processamento de linguagem natural; Reddit; Smartphones.

A volatilidade cambial representou um dos principais fatores de risco para empresas em setores dependentes de insumos dolarizados, notadamente no mercado de combustíveis brasileiro, onde a formação de preços esteve fortemente ligada a variáveis internacionais. Com esse cenário, o estudo analisou o impacto da taxa de câmbio nos preços da gasolina entre 2015 e 2025 e avaliou a eficácia de estratégias de hedge cambial na redução da variabilidade das margens operacionais. Para isso, adotou-se uma abordagem quantitativa, descritiva e documental, utilizando dados secundários do Banco Central do Brasil (BCB), da Agência Nacional do Petróleo, Gás Natural e Biocombustíveis (ANP) e do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). A metodologia incluiu a decomposição do preço da gasolina em componente cambial e residual, seguida pela simulação de margens operacionais em cenários com e sem proteção cambial. Os resultados revelaram que a depreciação do real comprimiu as margens no cenário sem hedge, enquanto a proteção cambial diminuiu a volatilidade dos resultados, especialmente em períodos de instabilidade, embora gerasse perdas relativas em momentos de apreciação cambial. Concluiu-se que a gestão do risco cambial contribuiu para maior previsibilidade operacional, mesmo com os trade-offs inerentes à limitação de ganhos potenciais.

Palavras-chave: Combustíveis; Hedge cambial; Margem operacional; Taxa de câmbio; Volatilidade cambial.

O presente estudo teve como objetivo elaborar um guia de estratégias práticas, fundamentado nos princípios do Desenho Universal para a Aprendizagem (DUA), visando promover práticas pedagógicas inclusivas e acessíveis em sala de aula. A pesquisa caracterizou-se como aplicada, com abordagem qualitativa, e foi desenvolvida por meio de análise teórica e interpretativa de produções acadêmicas sobre DUA, neurociência da aprendizagem e educação inclusiva. O produto educacional foi estruturado com base nos três princípios do DUA – múltiplos meios de engajamento, representação, e ação e expressão – para organizar estratégias pedagógicas que reduzem barreiras e valorizam a diversidade dos estudantes. Os resultados indicaram que a implementação de práticas baseadas no DUA pode contribuir para o desenvolvimento de ambientes educacionais mais equitativos, favorecendo o engajamento, a compreensão e a expressão do conhecimento, especialmente para alunos com necessidades educacionais especiais. A articulação com a neurociência reforçou a importância de considerar a variabilidade cognitiva no ensino-aprendizagem. Concluiu-se que o guia proposto representa uma ferramenta relevante para apoiar a prática docente e assegurar o acesso a uma educação equitativa.

Palavras-chave: Ação e expressão; Engajamento; Inclusão escolar; Neurociência; Representação.

Este estudo analisou a trajetória da percepção de resolutividade das reclamações de consumidores do setor financeiro na plataforma consumidor.gov.br entre os anos de 2015 e 2025. O objetivo foi analisar a evolução dessa percepção. Para isso, utilizou-se a metodologia KDD (Knowledge Discovery in Databases) e a linguagem Python. Foram processadas 4.774.386 reclamações, e os registros apresentaram um crescimento exponencial, passando de 46 mil em 2015 para 1,2 milhão em 2025. Contudo, a percepção de resolução por parte dos consumidores declinou de 47,6% para 8,9% nesse período. Apenas 776.970 reclamações foram classificadas como resolvidas, representando 16,27% do total. As reclamações resolvidas possuíram nota média de 4,08, enquanto as não resolvidas decaíram para 1,42. O perfil do consumidor foi apresentado pela predominância do sexo masculino, com idade entre 21 e 40 anos e pertencente à região sudeste. Concluiu-se que o estudo analisou profundamente as reclamações do setor financeiro brasileiro, detalhando a eficiência das respostas institucionais e as características populacionais, podendo servir como instrumento para balizar melhorias na satisfação dos consumidores, mitigar propaganda negativa e gerar fidelização no ambiente competitivo.

Palavras-chave: Comportamento; Consumo; KDD; Satisfação do consumidor.