Gestão do conhecimento em comunicação científica na indústria farmacêutica: sistematização de informações relacionais com profissionais de saúde

Pereira, Beatriz Maria Veloso; Figueiredo, Elias Soares De

doi:10.22167/2675-6528-202600600

Artigo

22 de julho de 2026

Gestão do conhecimento em comunicação científica na indústria farmacêutica: sistematização de informações relacionais com profissionais de saúde

Beatriz Maria Veloso Pereira; Elias Soares De Figueiredo

DOI: 10.22167/2675-6528-202600600

Artigo elaborado pela ferramenta ResumeAI, solução de inteligência artificial desenvolvida pelo Instituto Pecege voltada à síntese e redação.

Resumo

A indústria farmacêutica (IF) impulsiona a inovação em saúde, e os Medical Science Liaisons (MSLs) desempenham papel crucial na comunicação científica com profissionais de saúde. A interação individualizada, fundamentada no conhecimento relacional dos stakeholders, mostrou-se essencial para a disseminação de evidências e o sucesso de lançamentos de produtos. Contudo, a gestão desse conhecimento para otimizar o desempenho dos projetos ainda não estava clara. Este estudo objetivou identificar boas práticas de comunicação entre a IF e profissionais de saúde no Brasil e propor a sistematização do conhecimento de campo. Realizou-se uma pesquisa aplicada, exploratória e descritiva, por meio de um questionário online com 16 perguntas, respondido por 36 MSLs. Os resultados indicaram que o conhecimento para a abordagem inicial foi adquirido predominantemente por experiências prévias e observação de outros MSLs, embora houvesse interesse em capacitação formal. A comunicação foi adaptada ao perfil do médico, com escuta ativa e reformulação da mensagem como estratégias centrais, e parcerias científicas fortaleceram o relacionamento. Observou-se que a maioria dos aprendizados não foi formalmente compartilhada internamente. Concluiu-se que, apesar das práticas de individualização, persistem lacunas na sistematização e disseminação do conhecimento relacional. A padronização e o registro de informações relacionais em repositórios organizacionais podem otimizar o compartilhamento e o uso estratégico, aprimorando as interações científicas.

Palavras-chave: Comunicação Científica; Gestão do Conhecimento; Informação Relacional; Medical Affairs; Stakeholders.

1. Introdução

A indústria farmacêutica (IF) desempenha um papel crucial na inovação em saúde, impulsionando o desenvolvimento e a disseminação de novas terapias para atender a necessidades médicas não supridas, conforme destacado por Urias (2017). Nesse setor dinâmico, grande parte das iniciativas é conduzida por meio de projetos, que abrangem desde a pesquisa clínica e submissões regulatórias até o lançamento de novas medicações e o acesso ao mercado. A área médica da IF é fundamental para a estratégia e comunicação científica desses projetos (Reis et al., 2024), com os Medical Science Liaisons (MSLs) atuando como o principal elo entre a indústria e os profissionais de saúde.

Os MSLs exercem um papel estratégico na transferência de conhecimento científico para a prática clínica (Elechi et al., 2025), especialmente durante o lançamento de novos produtos, onde a disseminação eficaz das evidências pode influenciar a adoção clínica e os desfechos em saúde (Zdon et al., 2024). Para o sucesso dessa interação, o MSL precisa ser reconhecido como um parceiro científico confiável (Moss et al., 2015), indo além da simples entrega de dados para atuar como mediador do conhecimento e agente de credibilidade (Riosalido, 2025). A efetividade da comunicação depende da compreensão, contextualização e relevância da mensagem para a prática clínica (Bug, 2025), sendo influenciada por aspectos verbais, não verbais, emocionais, escuta ativa e empatia (Carnegie, 2019).

A capacidade de individualizar a comunicação, baseada no conhecimento relacional sobre o stakeholder, é um fator crítico. Isso envolve a compreensão aprofundada do perfil dos médicos, suas preferências de comunicação, interesses científicos e nível de engajamento. A sistematização dessas informações permite interações mais personalizadas e efetivas, potencializando a qualidade do engajamento e a geração de valor nas trocas estabelecidas. O registro estruturado e a disseminação desse conhecimento entre os membros da equipe contribuem para maior agilidade na adaptação, aumento da eficiência operacional e continuidade das estratégias ao longo do tempo.

No entanto, ainda não está claro como esse conhecimento relacional é formalmente gerenciado e compartilhado na indústria farmacêutica para otimizar o desempenho dos projetos. Apesar da existência de práticas de individualização da comunicação, persistem lacunas significativas na sistematização e disseminação desse tipo de conhecimento. Os resultados da pesquisa indicam que o aprendizado sobre a abordagem a médicos ocorre majoritariamente por vivências individuais e observação de outros MSLs, refletindo um predomínio do conhecimento tácito, conforme o modelo SECI de Nonaka e Takeuchi (1997). A dependência exclusiva desse processo informal limita a padronização de boas práticas e dificulta a disseminação do aprendizado dentro da organização, comprometendo a continuidade e a escalabilidade das interações científicas.

A ausência de processos estruturados para registro e compartilhamento de informações relacionais pode levar à perda de informações estratégicas e reduzir a eficiência na condução de novos projetos. A externalização desse conhecimento, convertendo percepções e estratégias experienciais em registros e ferramentas compartilháveis, é crucial para a sistematização das interações e a continuidade do conhecimento relacional na área médica. A padronização e o registro de informações relacionais em repositórios organizacionais podem favorecer o compartilhamento e o uso estratégico, contribuindo para a otimização das interações científicas.

Diante dessa problemática e da necessidade de aprimorar a gestão do conhecimento relacional, este estudo teve como objetivo geral compreender as boas práticas de comunicação que fortalecem as interações científicas entre a indústria farmacêutica e profissionais de saúde no Brasil, bem como propor um instrumento para coleta estruturada de informações relacionais sobre stakeholders para viabilizar a replicabilidade de boas práticas.

2. Material e Métodos

Este estudo caracterizou-se como uma pesquisa de natureza aplicada, com abordagem metodológica mista, e foi classificado como exploratório e descritivo quanto aos seus objetivos. A natureza aplicada buscou gerar conhecimento prático para aprimorar a gestão do conhecimento relacional na atuação dos Medical Science Liaisons (MSLs) na indústria farmacêutica. A abordagem exploratória permitiu investigar um fenômeno ainda pouco sistematizado, enquanto a descritiva visou caracterizar as práticas e percepções dos MSLs em relação à comunicação científica com profissionais de saúde no Brasil.

A estratégia de pesquisa empregada foi o levantamento de campo, ou survey, que possibilitou a coleta de dados diretamente dos profissionais que atuam como MSLs. Esta abordagem foi selecionada por sua capacidade de reunir informações sobre experiências e estratégias de comunicação científica em um contexto real. A unidade de análise do estudo foram os próprios Medical Science Liaisons, considerados os principais elos entre a indústria farmacêutica e os profissionais de saúde.

Para a coleta de dados, utilizou-se um formulário online estruturado, desenvolvido na plataforma digital Google Forms. O instrumento foi composto por dezesseis questões, das quais quinze eram fechadas e uma era aberta opcional. As perguntas foram cuidadosamente elaboradas para este estudo, sem derivação de instrumentos pré-existentes, garantindo alinhamento direto com os objetivos da pesquisa.

O questionário foi organizado em três blocos temáticos principais, visando cobrir aspectos cruciais da atuação dos MSLs: o primeiro bloco abordou o perfil do respondente; o segundo focou no planejamento e nas estratégias de comunicação científica; e o terceiro explorou a construção de relacionamento com os profissionais de saúde. Essa estruturação permitiu uma coleta abrangente de informações sobre as boas práticas e os desafios enfrentados.

O formulário permaneceu disponível por meio de um link eletrônico exclusivo durante um período de quatro meses, entre dezembro de 2025 e março de 2026. Antes de ter acesso às perguntas, os respondentes foram informados sobre os objetivos do estudo e a relevância de sua participação, assegurando a compreensão e o engajamento voluntário no processo de coleta.

A população do estudo foi composta por profissionais que atuam como MSLs em diversas áreas terapêuticas e regiões do Brasil, sem distinção de tempo de atuação. A participação foi estritamente voluntária e anônima, e o número final de respondentes foi de trinta e seis. Não foram estabelecidos critérios de exclusão adicionais, permitindo uma amostra representativa da diversidade de experiências dos MSLs.

Todos os procedimentos éticos foram rigorosamente seguidos para garantir a proteção dos participantes. A pesquisa obedeceu aos princípios de confidencialidade e consentimento livre e esclarecido, em conformidade com as Resoluções CNS n° 466/2012 e n° 510/2016, além da Lei Geral de Proteção de Dados (Lei nº 13.709/2018). O anonimato das respostas foi assegurado, reforçando a integridade e a ética da investigação.

A análise dos dados coletados foi conduzida por meio de uma abordagem mista, integrando métodos quantitativos e qualitativos. A análise quantitativa foi aplicada para identificar tendências, padrões e frequências nas respostas fechadas, utilizando-se de estatística descritiva. Complementarmente, a análise qualitativa foi realizada por meio da técnica de análise de conteúdo, com o propósito de interpretar as percepções, experiências e nuances expressas nas respostas abertas dos MSLs.

A combinação dessas abordagens permitiu uma compreensão aprofundada das boas práticas de comunicação e dos desafios na gestão do conhecimento relacional. A organização dos dados para análise seguiu a estrutura temática do questionário, facilitando a correlação entre os diferentes aspectos investigados. Os achados resultantes subsidiaram a elaboração de uma proposta de instrumento para coleta estruturada de informações relacionais sobre stakeholders, visando aprimorar a sistematização e replicabilidade das boas práticas identificadas.

3. Resultados e Discussão

A pesquisa iniciou com a caracterização do perfil dos 36 Medical Science Liaisons (MSLs) participantes, todos atuantes no Brasil, que voluntariamente responderam ao questionário online. A análise inicial revelou uma distribuição variada de experiência profissional, com 30,6% dos MSLs possuindo mais de cinco anos de atuação, 16,7% entre três e cinco anos, e a maioria, 52,8%, com até três anos de experiência, incluindo 16,7% com menos de um ano e 36,1% entre um e três anos. As principais áreas terapêuticas de atuação identificadas foram oncologia, representando 38,8% dos respondentes, seguida por doenças raras com 16,7% e gastro-imuno com 11,1%. Esses dados fornecem um panorama da amostra, indicando a diversidade de backgrounds e especialidades dentro do grupo estudado.

Ao investigar como os MSLs adquirem o conhecimento necessário para abordar os médicos, verificou-se que a experiência prévia foi o fator mais significativo, apontado por 33,3% dos participantes. A observação de outros MSLs também desempenhou um papel crucial, sendo mencionada por 27,8% dos respondentes. Em contraste, o treinamento formal oferecido pela empresa foi citado por apenas 19,4%. Esses resultados sugerem um predomínio do conhecimento tácito na construção das competências de comunicação relacional, conforme o modelo SECI de Nonaka e Takeuchi (1997), onde o aprendizado ocorre majoritariamente por socialização e internalização de experiências práticas e observacionais.

Apesar do forte componente informal na aquisição de conhecimento, 58,3% dos MSLs relataram ter participado de cursos ou treinamentos específicos para aprimorar sua comunicação científica. Dentre esses, 71,4% foram treinamentos internos da empresa, e 47,6% foram cursos externos. Adicionalmente, 63,9% dos respondentes manifestaram interesse em realizar cursos futuros voltados à comunicação científica. Esse cenário indica que, embora o desenvolvimento de habilidades relacionais se dê predominantemente pela prática e aprendizagem social, há uma demanda latente por capacitação formal e estruturada, que possa complementar e aprimorar as competências técnico-científicas e relacionais dos MSLs.

No que tange ao planejamento das interações científicas com médicos, os MSLs demonstraram uma abordagem estratégica. Os elementos mais frequentemente considerados foram as “preferências e interesses do médico”, citados por 83,3% dos participantes, e as “mensagens-chave definidas pela empresa”, mencionadas por 80,6%. O “perfil de comunicação do médico” também se destacou, sendo considerado por 77,8% dos respondentes. A valorização do planejamento prévio foi unânime, com nenhum MSL indicando que não costuma realizar essa etapa, o que reforça a importância da preparação para interações mais relevantes e direcionadas, como destacado por Pellett (2024).

A construção de um relacionamento profissional sólido com os médicos é percebida como um processo que demanda tempo e múltiplas interações. A maioria dos respondentes (38,9%) considerou que três a quatro interações são suficientes para estabelecer um vínculo sólido, enquanto 33,3% indicaram a necessidade de cinco ou mais interações. Uma parcela de 13,9% dos MSLs reconheceu que o número de interações necessárias depende diretamente do perfil de comunicação do médico. Esses achados corroboram a importância da frequência de contatos para a manutenção do relacionamento, um aspecto central nos key performance indicators (KPIs) dos MSLs, conforme apontado por Melero e Conesa (2025).

A pesquisa também explorou a identificação de diferentes perfis de comunicação entre os médicos, com base na tipologia de Aini (2021), que inclui os perfis controlador, facilitador, promotor e analítico. Todos esses perfis são frequentemente identificados pelos MSLs em sua prática. Observou-se que os perfis controlador e analítico são percebidos como aqueles que demandam um maior número de interações para o estabelecimento de um relacionamento profissional sólido, com 41,7% e 50% dos respondentes, respectivamente, indicando essa necessidade. Essa diferenciação sublinha a importância da adaptação da estratégia de engajamento e da frequência das interações ao perfil específico de cada stakeholder.

Em relação aos métodos de comunicação científica, a “conversa verbal estruturada” foi a abordagem mais utilizada, empregada por 97,2% dos MSLs. A “discussão de artigos científicos” também se mostrou relevante, com 58,3% de adesão, enquanto o uso de “apresentação guiada com slides” e “materiais visuais simplificados” foi reportado por 27,8% dos participantes. A influência do perfil de comunicação do médico na forma como os dados científicos são comunicados foi considerada “muita” por 75% dos MSLs e “moderada” pelos 25% restantes, evidenciando a percepção generalizada da necessidade de adequação da mensagem ao interlocutor para otimizar a efetividade da comunicação.

As estratégias mais empregadas pelos MSLs para adaptar a linguagem e o conteúdo científico durante as interações incluem a “escuta ativa e reformulação da mensagem conforme a resposta do médico”, selecionada por 94,4% dos respondentes, e o “ajuste da profundidade e complexidade dos dados apresentados”, citado por 75%. Embora 36,1% dos MSLs não relatassem dificuldades na adaptação da comunicação, a mesma proporção (36,1%) apontou a falta de tempo para planejar ou personalizar a comunicação antes das interações como um desafio. Apenas um respondente mencionou a ausência de treinamento estruturado em comunicação adaptada a diferentes perfis médicos.

A construção de um relacionamento profissional sólido é multifacetada, sendo as “parcerias ou colaborações científicas” (como aulas, simpósios e projetos educacionais) as ações que mais contribuíram para esse fortalecimento, recebendo a pontuação máxima na escala de contribuição. A “escuta ativa e adaptação da mensagem” durante as interações, bem como as “interações fora do consultório” (congressos e eventos), também foram consideradas altamente relevantes. Em contraste, o uso de recursos visuais ou educativos apresentou uma contribuição mais heterogênea, sugerindo que a eficácia desses materiais pode variar dependendo do contexto e do perfil do médico.

A personalização do conteúdo científico é uma prática essencial, com os tipos de informação priorizados variando conforme o perfil do médico. Para o perfil controlador, os MSLs focam nos efeitos clínicos observados, resultados práticos do tratamento e desfechos clínicos. Já para o perfil promotor, a prioridade recai sobre o impacto na qualidade de vida do paciente e aspectos de bem-estar. O perfil facilitador valoriza experiências e opiniões de outros profissionais de saúde, enquanto o perfil analítico demanda temas como segurança, balanço risco-benefício e evidências detalhadas e dados quantitativos dos estudos. Essa adaptação do conteúdo aumenta a relevância da comunicação e o engajamento.

Apesar da importância do conhecimento relacional, a pesquisa revelou uma lacuna significativa na sua sistematização e compartilhamento. Apenas 33,3% dos MSLs indicaram a existência de sistemas ou processos formais para registrar e compartilhar informações sobre o perfil dos médicos. A maioria (44,4%) reportou que algumas informações são compartilhadas de maneira informal, e 22,2% afirmaram que as informações permanecem exclusivamente com o profissional que as obteve. Esse cenário de dependência do conhecimento tácito e informal compromete a continuidade, a escalabilidade das interações científicas e a eficiência na condução de novos projetos, limitando a disseminação de boas práticas.

As percepções qualitativas dos participantes reforçaram a necessidade de adaptação contextual e a construção de confiança. Um MSL destacou que “Todas as ferramentas são importantes. O equilíbrio em seu uso deve ocorrer de forma individualizada, considerando o perfil do médico, mas, sobretudo, a necessidade da discussão.” Outro participante enfatizou a transparência, afirmando que “um ponto importante para conquistar a confiança do médico é ser honesta quanto à melhor opção para o paciente, mesmo quando envolve produtos de outra empresa.” Esses relatos sublinham que a comunicação científica eficaz transcende a mera transmissão de dados, exigindo credibilidade, integridade e uma abordagem centrada nas necessidades do paciente.

Diante das lacunas identificadas na sistematização do conhecimento relacional, o estudo propõe um instrumento estruturado para a coleta de informações sobre stakeholders. Este instrumento abrange categorias como “Perfil e preferências” (incluindo perfil de comunicação predominante, nível de profundidade científica preferido, formato e meios de interação), “Interesses” (principais interesses científicos e na interação com a indústria) e “Histórico e estratégias” (interações relevantes, estratégias efetivas e pontos de atenção). A implementação desse instrumento visa apoiar a adaptação da comunicação científica e a sistematização do conhecimento em campo, facilitando a replicabilidade de boas práticas e aprimorando a gestão do conhecimento na atuação dos MSLs.

Em síntese, os resultados desta pesquisa evidenciaram que os Medical Science Liaisons no Brasil empregam práticas de comunicação individualizadas, baseadas na identificação do perfil e interesses dos médicos, com a escuta ativa e a adaptação da mensagem como estratégias centrais. O aprendizado para essas interações ocorre predominantemente de forma informal, embora haja uma clara demanda por capacitação estruturada. Contudo, a gestão do conhecimento relacional ainda é incipiente, com a maioria das informações sendo compartilhadas informalmente ou retidas individualmente. A sistematização desse conhecimento, por meio de ferramentas como o instrumento proposto, é crucial para otimizar as interações científicas e fortalecer o papel estratégico dos MSLs na disseminação de inovações em saúde.

4. Conclusão

O presente estudo objetivou compreender as boas práticas de comunicação que fortalecem as interações científicas entre a indústria farmacêutica e profissionais de saúde no Brasil, bem como propor um instrumento para coleta estruturada de informações relacionais sobre stakeholders. Verificou-se que os Medical Science Liaisons (MSLs) empregam abordagens de comunicação individualizadas, adaptando a mensagem e o conteúdo científico ao perfil e aos interesses dos médicos, com a escuta ativa e a reformulação da mensagem destacando-se como estratégias centrais. Observou-se que o conhecimento para a abordagem inicial é adquirido predominantemente por experiências prévias e observação de outros MSLs, indicando um forte componente tácito no desenvolvimento dessas competências, embora haja uma demanda expressa por capacitação formal. As parcerias e colaborações científicas foram identificadas como fundamentais para o fortalecimento do relacionamento profissional. Contudo, constatou-se uma lacuna significativa na gestão do conhecimento relacional, com a maioria das informações sobre o perfil dos médicos sendo compartilhada informalmente ou retida individualmente, o que limita a padronização e a disseminação de boas práticas.

A principal contribuição deste trabalho reside na proposição de um instrumento estruturado para a coleta de informações relacionais sobre stakeholders, visando apoiar a adaptação da comunicação científica e a sistematização do conhecimento em campo, facilitando a replicabilidade de boas práticas. Apesar de suas contribuições, o estudo apresenta limitações, como o uso de dados autorreferidos, que podem estar sujeitos a vieses de desejabilidade social, e a exclusividade da perspectiva dos MSLs, sem incorporar a visão dos profissionais de saúde. Além disso, não foram mensurados desfechos objetivos das interações. Para estudos futuros, sugere-se a validação do instrumento proposto e sua aplicação em abordagens longitudinais para avaliar o impacto da sistematização do conhecimento relacional no engajamento científico e na incorporação de inovações. O desenvolvimento de métricas objetivas para o impacto das interações científicas também se mostra relevante para consolidar práticas mais estruturadas e estratégicas na área de Medical Affairs.

Referências Bibliográficas

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Artigo oriundo de Trabalho de Conclusão de Curso da Especialização em Gestão de Projetos do MBA USP/Esalq

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17 de setembro de 2026

Governança Pública Climática e Enchentes de 2024 no Rio Grande do Sul

As enchentes de 2024 no Rio Grande do Sul evidenciaram fragilidades estruturais na governança pública em um contexto federativo submetido a risco climático extremo. Este trabalho analisou, no recorte temporal de maio de 2024 a maio de 2025, como a atuação federal, estadual e municipal se estruturou diante da crise e em que medida a comparação com os Países Baixos ofereceu parâmetros úteis para o fortalecimento da resiliência institucional. A pesquisa adotou abordagem qualitativa, aplicada, exploratória e comparativa, com análise documental e análise de conteúdo de fontes oficiais, relatórios técnicos internacionais, atos normativos e pronunciamentos institucionais, organizados por categorias temáticas e interpretados com apoio do Modelo das Três Linhas do IIA. Os resultados mostraram que, embora os três níveis de governo tenham criado ou reestruturado instrumentos relevantes de coordenação e reconstrução após o desastre, prevaleceu uma institucionalidade reativa, posterior ao evento, com lacunas de continuidade administrativa, integração preventiva, monitoramento e accountability. Na comparação internacional, o modelo neerlandês destacou-se por combinar autoridade operacional permanente, base territorial clara, financiamento próprio e mecanismos mais robustos de monitoramento e responsabilização. Concluiu-se que os impactos das enchentes foram agravados menos pela ausência formal de normas e mais pela insuficiente articulação entre operação, gestão de riscos e controle. O fortalecimento da governança climática, no caso gaúcho, depende de institucionalizar coordenação, dados, financiamento e accountability em bases permanentes.

Palavras-chave: accountability; adaptação climática; gestão de riscos; governança multinível.

Digital Business

17 de setembro de 2026

Dados e Automação Utilizados em uma Campanha de Marketing na Engenharia Civil

A crescente utilização de dados no marketing digital impulsionou a adoção de estratégias mais orientadas por métricas e desempenho, com o Inbound Marketing em destaque. O uso de ferramentas de Business Intelligence (BI) mostrou-se fundamental para transformar dados em informações estratégicas, apoiando a tomada de decisão e a construção de bases de contatos qualificadas. Analisou-se como a ausência de integração entre sistemas de BI e plataformas de automação de marketing impactou a eficiência operacional e a efetividade das estratégias de Inbound Marketing em uma empresa de engenharia. Para isso, adotou-se uma abordagem descritiva de natureza qualitativa, baseada na análise dos processos operacionais envolvidos, desde a leitura de relatórios extraídos do BI e sua posterior transformação em mailings, até a preparação para importação no RD Station. Os resultados indicaram que o processo atual dependia de etapas manuais e empíricas, demandando tempo significativo. Identificaram-se limitações relacionadas à ausência de integração entre os sistemas, o que impactou diretamente a eficiência operacional e aumentou a dependência de atividades repetitivas. Concluiu-se que a estruturação adequada do processo de gestão de mailings e a integração entre BI e ferramentas de automação de marketing representam uma oportunidade para otimizar fluxos, melhorar a qualidade dos dados e fortalecer as estratégias de Inbound Marketing.

Palavras-chave: Automação de Marketing; Business Intelligence; Inbound Marketing; Integração de Sistemas; RD Station.

17 de setembro de 2026

Detecção de Anomalias no Monitoramento de Saúde de Pontes Usando Redes Neurais

O monitoramento da saúde estrutural de pontes tornou-se cada vez mais relevante diante do envelhecimento das infraestruturas e da intensificação de eventos extremos associados às mudanças climáticas. Nesse contexto, abordagens baseadas em dados destacaram-se como alternativas promissoras para o reconhecimento de anomalias. O estudo objetivou desenvolver e avaliar uma abordagem baseada em aprendizado de máquina para o reconhecimento de anomalias em séries temporais de aceleração estrutural. A metodologia adotada consistiu no uso de autoencoders treinados exclusivamente com dados representativos da condição íntegra, permitindo ao modelo aprender padrões associados ao estado saudável da estrutura; em seguida, o erro de reconstrução, quantificado por meio do erro quadrático médio (MSE), foi utilizado como critério para identificação de desvios em relação a essa condição. O conjunto de dados analisado foi composto por 1767 séries temporais de 1000 pontos cada, pertencentes a duas classes: íntegra (normal) e anômala (danificada). Os resultados obtidos demonstraram que o modelo proposto apresentou elevada capacidade de reconhecimento da classe anômala, com taxa de detecção superior a 90%, e desempenho global satisfatório, com área sob a curva ROC (AUC) próxima de 0,78, indicando boa capacidade discriminativa e reforçando o potencial da abordagem para aplicações em monitoramento estrutural.

Palavras-chave: Autoencoders; Detecção de Anomalias; Monitoramento de Pontes; Redes Neurais.

17 de setembro de 2026

Gestão Escolar Integrada: o Papel da Direção Administrativa na Capacitação da Equipe de Gestão Pedagógica para a Compreensão do Orçamento Escolar

A administração escolar foi abordada sob a perspectiva da integração entre gestores administrativos e pedagógicos, com foco na participação democrática, capacitação e qualificação dos atores. O objetivo geral consistiu na elaboração de um Guia de Orientações para Orçamento, direcionado à equipe de gestão pedagógica e mediado pela direção administrativa, visando instrumentalizar esses profissionais para a compreensão e participação nos processos financeiros e decisórios da instituição. Para tanto, o estudo desenvolveu-se em uma instituição particular privada, adotando uma abordagem qualitativa, descritiva e aplicada, com procedimento metodológico de estudo de caso. A pesquisa mapeou desafios práticos e dificuldades de comunicação entre os setores, analisou referenciais teóricos da gestão escolar e estruturou o instrumento formativo proposto. Os resultados demonstraram que a ausência de integração entre as áreas administrativa e pedagógica pode comprometer a efetividade da gestão escolar, evidenciando a necessidade de processos formativos contínuos que promovam entendimento mútuo, cooperação e construção coletiva de soluções. O Guia proposto fortaleceu a gestão democrática, elevou a qualificação da equipe pedagógica e melhorou os processos decisórios institucionais, destacando o papel formativo e estratégico do diretor administrativo.

Palavras-chave: Comunicação escolar; Gestão escolar participativa; Orçamento escolar.

Inovação

14 de setembro de 2026

Não lemos apenas palavras

Como novos códigos, tecnologias e formas de comunicação ampliam aquilo que precisamos aprender a interpretar Ser alfabetizado costuma ser entendido inicialmente como: reconhecer letras, formar palavras, compreender frases e produzir textos. Durante muito tempo, foi principalmente a partir desse domínio que definimos o que significava saber ler e, consequentemente, participar de diferentes espaços da sociedade. […]

Redes Sociais

14 de setembro de 2026

O efeito da influência no consumo

O que a pesquisa Youpix/Nielsen 2026 mostra sobre o avanço da Creator Economy Em 2025, 80% dos consumidores brasileiros compraram algum produto recomendado por influenciadores. Em 2026, o índice chegou a 81%. A estabilidade em um patamar tão elevado indica que a compra por influência deixou de ser um comportamento restrito a determinados públicos. O […]

Chamada De Artigos

11 de setembro de 2026

Chamada de artigos – Edição Temática Gestão de Pessoas

Submissões abertas de 11/09/2026 a 30/09/2026 Estão abertas as submissões para a Chamada Temática Gestão de Pessoas 2026, da Revista Estratégias & Soluções (E&S). A chamada será organizada em dois fluxos editoriais: Fluxo 1 – Trabalhos finais de destaque do MBA USP/EsalqDestinado aos TCCs do curso de Gestão de Pessoas do MBA USP/Esalq que obtiveram […]

Direito Tributário

09 de setembro de 2026

Entre Sísifo e o tonel das Danaides

A cesta básica, o salário-mínimo e o verdadeiro preço das coisas Na mitologia grega, alguns castigos não se distinguiam pela violência de um único sofrimento, mas pela condenação à repetição. Sísifo deveria conduzir uma enorme pedra até o alto de uma montanha e, quando o esforço parecia finalmente concluído, a pedra escapava e retornava ao […]

Inteligência Artificial

03 de setembro de 2026

O desafio atual da colaboração

Na medida em que o processo criativo começa com a IA, organizações precisam repensar como preservar a construção coletiva das ideias Em pouco mais de três anos, ferramentas de inteligência artificial generativa passaram a ocupar grande parte do trabalho nas organizações, seja para escrever, programar, pesquisar, planejar, analisar ou projetar. A presença já é tão […]

Inteligência Artificial

02 de setembro de 2026

O preço de usar IA sem treinamento

Adoção da tecnologia já alcança 88% das organizações mundiais, enquanto o número de profissionais punidos por usá-la sem preparo dobrou em sete meses No primeiro semestre de 2026, ministrei aulas de inteligência artificial com foco em planilhas, dashboards e apresentações, em Barcelona, na Espanha. Entre meus alunos havia advogados e juízes do Il·lustre Col·legi de […]

Sustentabilidade

28 de agosto de 2026

Como a sustentabilidade está redesenhando os data centers

Economia digital encontra limites físicos e tenta reduzir seu impacto ambiental O crescimento acelerado da infraestrutura digital transforma consumo de energia, disponibilidade hídrica, refrigeração, materiais construtivos e localização em variáveis centrais para o projeto da próxima geração de data centers. Durante boa parte da transformação digital, consolidou-se a percepção de que a computação estava progressivamente […]

Branding

27 de agosto de 2026

O branding que venceu a Copa de 2026

Entre identidade visual, uniformes, tipografia e disputa bilionária por audiência, marketing esportivo nunca esteve tão em evidência A Copa do Mundo de 2026 terminou com a Espanha erguendo a taça pela segunda vez, ao vencer a Argentina por 1 a 0 na prorrogação. O Brasil encerrou a competição na 11ª colocação, eliminado ainda nas oitavas […]

Governança

24 de agosto de 2026

Governança corporativa: entre o controle e a responsabilidade

O que as crises corporativas e os erros cometidos nos casos Enron, FTX e Americanas podem ensinar Uma empresa pode ter conselho de administração, auditoria independente, comitê de auditoria, código de conduta, políticas de compliance e dezenas de mecanismos de controle e, ainda assim, caminhar para o colapso. A pergunta incômoda é: se todos esses […]

Gestão Tributária

01 de setembro de 2026

Reforma tributária e planejamento patrimonial no campo

Eficiência para gerenciar os impostos facilita a governança e permite organizar a sucessão familiar A organização patrimonial rural virou uma medida estratégica diante da reforma tributária no Brasil, que entrou em vigor neste ano. O planejamento das atividades e da gestão do patrimônio rural, por meio de ferramentas como a transição da Pessoa Física para […]

Renata de Gaspari Valdejão Almeida

Inteligência Artificial

05 de agosto de 2026

Dentro da empresa e fora do radar: os riscos da Shadow AI

Segundo a Microsoft, 75% dos profissionais já utilizam inteligência artificial no trabalho sem homologação da empresa O uso da inteligência artificial generativa já faz parte da rotina corporativa. Ferramentas como ChatGPT, Copilot e outras plataformas ajudam profissionais a produzir textos, analisar dados, criar apresentações e acelerar tarefas em praticamente todos os setores. Mas esse avanço […]

Renata de Gaspari Valdejão Almeida

Estrategia

02 de julho de 2026

O futuro como competência

Interesse acadêmico reforça a projeção de cenários como ferramenta essencial para a tomada de decisões Enquanto algumas empresas ainda tentam acertar o próximo passo, outras já trabalham com múltiplos futuros possíveis — e se preparam para todos eles. Mas afinal, o que significa “pensar o futuro”? É tendência, é estratégia ou uma nova competência que […]

Renata de Gaspari Valdejão Almeida

Inovação

Tecnologia

21 de maio de 2026

Corredor Agro SP: inovação, articulação institucional e futuro

Pecege comanda operação executiva das atividades do ecossistema de 400 km que ficou conhecido como Vale do Silício do agro brasileiro Em 2025, além de assumir a gestão do Parque Tecnológico de Piracicaba, o Instituto Pecege também foi designado para comandar a operação executiva das atividades do Corredor de Inovação Agropecuária do Estado, o chamado […]

Educação

27 de abril de 2026

Como transformar um TCC em negócio

Nova gestão do Parque Tecnológico de Piracicaba oferece consultoria a egressos de MBAs O novo diretor de projetos do Parque Tecnológico de Piracicaba (PTP), Alexandre Barreto, costuma dizer que uma das maiores recompensas que já teve na vida foi ver seus orientandos do MBA USP/Esalq estruturarem empresas a partir de seus trabalhos de conclusão de […]

Tecnologia

20 de março de 2026

O repertório humano na era da IA

Pensamento crítico e criatividade são insubstituíveis no trabalho do profissional de marketing A Inteligência Artificial (IA) é capaz de feitos incríveis, mas ainda não possui a capacidade de julgamento, empatia, intuição e criatividade estratégica necessárias para fazer o trabalho de um bom profissional de marketing. Nessa área, é importante saber usar a ferramenta para automatizar […]

Renata de Gaspari Valdejão Almeida

Agronegócio

Inovação

23 de fevereiro de 2026

ESG como estratégia de crescimento em uma cooperativa do RS

Santa Clara equilibra responsabilidade social e ambiental com inovação Fundada em 1911 por imigrantes italianos em Carlos Barbosa, na serra gaúcha, a Cooperativa Santa Clara é um exemplo de que é possível equilibrar o crescimento econômico com a responsabilidade social e ambiental. De uma pequena empresa de produção de queijos, a organização evoluiu para um […]

Renata de Gaspari Valdejão Almeida

Agronegócio

Inovação

22 de janeiro de 2026

Brasil livre de febre aftosa: o que muda para a carne brasileira?

Com um rebanho de mais de 200 milhões de cabeças de gado, o país é atualmente o líder em exportações O Brasil recebeu recentemente, pela primeira vez, a certificação de país livre de febre aftosa sem vacinação, conferida pela Organização Mundial de Saúde Animal (OMSA). O selo fortalece a posição do país como fornecedor de carne confiável para o […]

Renata de Gaspari Valdejão Almeida

Inovação

09 de dezembro de 2025

Inovação: o novo ciclo do Parque Tecnológico de Piracicaba

Instituto Pecege assume a gestão apostando na criação de novos negócios A partir de 2026, o Instituto Pecege assumirá a gestão do Parque Tecnológico de Piracicaba (PTP). Entre suas responsabilidades estarão a administração, operação, manutenção e expansão do parque, além do fomento de atividades de inovação, empreendedorismo e ciência e tecnologia. A escolha foi feita […]

Renata de Gaspari Valdejão Almeida

06 de julho de 2026

Arquitetura de Grande Porte: Gestão de Mudanças DSR-SCRUM

Mônica Alessandra Guerios; Maria do Carmo Assis Todorov Resumo elaborado pela ferramenta ResumeAI, solução de inteligência artificial desenvolvida pelo Instituto Pecege voltada à síntese e redação. A arquitetura e o urbanismo configuram-se como bases imprescindíveis em um espaço urbano cada vez mais complexo e desafiador, onde a intrínseca conexão entre questões sociais, ambientais e tecnológicas […]