Construyendo la Belleza Desde Temprano: Comportamientos de Consumo de Maquillaje y Cuidado de la Piel en la Generación Alpha

Milena Carolina de Moraes; Rita de Cássia Fossaluza

DOI: 10.22167/2675-6528-202603297

Artículo derivado del Trabajo de Conclusión de Curso (TCC), con contenido basado en el trabajo original del alumno y adaptado al formato editorial de la Revista E&S con el apoyo de la herramienta ResumeAI, solución de inteligencia artificial desarrollada por el Instituto Pecege para síntesis y organización textual.

Resumen

El interés femenino por la estética se manifiesta en diversas sociedades, siendo amplificado por el avance de internet y las redes sociales, que impulsaron el surgimiento de influenciadores digitales. El estudio analizó cómo el marketing de influencia digital impacta el comportamiento de consumo y la percepción estética de niñas de la Generación Alpha (3 a 15 años) en el estado de São Paulo, desde la perspectiva de sus padres y/o responsables, con foco en el consumo precoz de maquillaje y skincare y en la construcción de estándares estéticos. Para ello, se realizó una investigación bibliográfica, se aplicó un formulario cuantitativo online y presencial, y se llevó a cabo una entrevista con un médico dermatólogo. Los resultados indicaron que el interés por la belleza surge precozmente, con incentivo de los responsables. Las jóvenes demostraron deseo de pertenencia, y los artículos de maquillaje presentaron una ligera predominancia sobre los de skincare. La mayoría de los participantes creyó que el marketing de influencia impacta las decisiones de compra. Se concluyó que el interés por la belleza y el incentivo al autocuidado se naturalizan desde temprano, y que el marketing de influencia contribuye a la formación de deseos de consumo, aunque la muestra no probabilística limita las generalizaciones.

Palabras clave: Adolescentes; Niños; Estética; Influencers; Redes Sociales.

1. Introducción

La preocupación femenina por la belleza es un fenómeno que se manifiesta en diversas sociedades, variando según el período histórico y el contexto cultural. En algunas culturas, los estándares estéticos implican modificaciones corporales desde la infancia, como el alargamiento del cuello en la tribu Kayan Karen (Myint Oo, 2018) o los tatuajes faciales del grupo étnico Fulani (Brooks et al., 2021). En la sociedad occidental moderna, incluido Brasil, se observa una gran valoración de la apariencia, con un enfoque en la juventud y la belleza (Lopes y Mendonça, 2016).

Con la llegada de internet y las redes sociales, la forma de consumir información se ha transformado en el modelo “socialcast”, donde cualquier individuo puede crear, compartir y difundir contenido a gran escala. En este escenario, los influencers digitales han emergido como figuras centrales, actuando como intermediarios entre marcas y público. Utilizan su credibilidad para acercar y formar comunidades, impulsando el intercambio de información con un alcance y velocidad sin precedentes (Raposo y Terra, 2021).

El uso frecuente y temprano de los medios digitales por parte de niños y jóvenes ejerce una influencia significativa en su desarrollo, presentando tanto beneficios como riesgos. Si bien el uso monitorizado puede ofrecer entretenimiento y apoyo pedagógico, el uso intensivo de tecnologías puede generar impactos negativos, como la supresión hormonal que afecta el sueño y la sustitución de actividades físicas por hábitos sedentarios, perjudicando el bienestar físico y mental (Silva et al., 2024). En este contexto, el marketing digital desempeña un papel crucial en la promoción de marcas y en la búsqueda de resultados, centrándose en la interacción con los clientes y en la creación de un sentido de pertenencia y conexiones significativas (Kotler et al., 2017).

Recientemente, un fenómeno conocido como “Sephora Kids” surgió en Estados Unidos, caracterizado por el consumo de maquillaje y productos de cuidado de la piel por niñas de la Generación Alpha, nacidas a partir de 2010. Esta tendencia, popularizada en la red social TikTok, donde los niños comparten sus rutinas de belleza y deseos de consumo, ha atraído la atención de diversas marcas (Rey y Barbosa, 2025). Sin embargo, el consumo precoz y innecesario de cosméticos por menores de edad ha generado preocupaciones significativas para la salud dermatológica, según alertan estudios recientes (O Globo).

La problemática central reside en la forma en que el marketing de influencia digital, a través de las redes sociales, impacta la formación del comportamiento de consumo y de la percepción estética en niñas de la Generación Alpha. Existe una brecha en la comprensión profunda de cómo se construyen estos patrones estéticos y cómo la anticipación del consumo de productos de belleza afecta a este grupo de edad. La relevancia de este estudio se justifica por la creciente exposición de niños y adolescentes a contenidos de belleza, por la preocupación por los potenciales problemas dermatológicos y por la necesidad de comprender el deseo de pertenencia y la comparación social que impulsan este consumo precoz.

Ante este escenario, este trabajo se justifica por la urgencia de analizar de qué forma el marketing de influencia digital impacta en la formación del comportamiento de consumo y de la percepción estética entre niñas de 3 a 15 años [Generación Alpha] en el estado de São Paulo, desde la perspectiva de sus padres y/o responsables, con foco en el consumo precoz o aumento del consumo de maquillaje y skincare, poniendo énfasis en la construcción de patrones estéticos y anticipación del consumo.

2. Material y Métodos

La presente investigación se caracterizó como exploratoria y descriptiva, de naturaleza predominantemente cuantitativa. El enfoque exploratorio buscó profundizar la comprensión de un problema, proporcionando aclaraciones para una investigación más precisa (Queiroz, 2021). La investigación descriptiva tuvo como objetivo analizar un fenómeno de forma minuciosa y detallada. El propósito central del estudio fue analizar cómo el marketing de influencia digital impacta en la formación del comportamiento de consumo y de la percepción estética entre niñas de la Generación Alpha, con edades de 3 a 15 años, en el estado de São Paulo, desde la perspectiva de sus padres y/o responsables, con foco en el consumo precoz o aumento de consumo de maquillaje y skincare.

Para la consecución de los objetivos, la metodología se estructuró en tres etapas. La primera etapa consistió en una investigación bibliográfica. La segunda etapa implicó la aplicación de un formulario cuantitativo. Finalmente, la tercera etapa comprendió la realización de una entrevista con un especialista. La unidad de análisis del estudio fueron los padres y/o tutores de niñas de la Generación Alpha, con edades comprendidas entre 3 y 15 años, residentes en el estado de São Paulo. La muestra, de naturaleza no probabilística, fue seleccionada por conveniencia, totalizando 100 encuestados para el formulario y un médico dermatólogo para la entrevista.

La primera etapa de la investigación se dedicó a la revisión bibliográfica, utilizando libros y artículos científicos para fundamentar teóricamente el estudio. Esta revisión permitió contextualizar el fenómeno del consumo de belleza y la influencia digital. Adicionalmente, se realizó un análisis de las redes sociales de influencers infantiles, como Valentina Abraham (@valenoliabraham) y Maria Victoria (@toria.maria). Este procedimiento tuvo como finalidad observar las publicaciones, el engagement, los comentarios y las comparticiones generadas en contenidos relacionados a productos de skincare y maquillaje, buscando comprender la dinámica de la comunicación digital en este segmento.

La segunda etapa consistió en la recolección de datos cuantitativos, realizada entre el 06 de enero de 2026 y el 08 de abril de 2026. Se utilizó un formulario estructurado en la plataforma “Google Forms”, aplicado de forma virtual y presencialmente en centros comerciales y escuelas en las regiones de Osasco y Parque Villa-Lobos, en la ciudad de São Paulo. El formulario se dirigió a 100 padres y/o tutores de niñas de la Generación Alpha, con edades entre 3 y 15 años, seleccionados por muestreo no probabilístico, por conveniencia.

El instrumento de recolección contenía 13 preguntas objetivas, nueve de respuesta única y cuatro de opción múltiple. Las preguntas fueron elaboradas con base en las referencias bibliográficas, abordando dimensiones como el interés por el universo de la belleza, la frecuencia de uso de productos, los principales deseos de consumo y la percepción de los responsables sobre la influencia digital. El cuestionario fue estructurado para analizar los hábitos de consumo y las influencias relacionadas con la belleza. La participación fue voluntaria y anónima, con consentimiento expreso obtenido al hacer clic en “ACEPTO” al inicio del formulario, asegurando el uso exclusivo de la información para fines académicos.

La tercera etapa de la investigación implicó la realización de una entrevista semiestructurada con un médico dermatólogo, profesional de la ciudad de Osasco. La entrevista se llevó a cabo presencialmente el 02 de febrero de 2026. Se elaboraron cinco preguntas semiestructuradas, cuyo objetivo era obtener la perspectiva de un especialista sobre las posibles consecuencias dermatológicas del uso de cosméticos por niñas en el grupo de edad estudiado. Las preguntas de la entrevista se pusieron a disposición para consulta en el Apéndice del trabajo, y se firmó un Término de Compromiso de Uso de Datos para garantizar la confidencialidad y el uso ético de la información recopilada.

Tras la finalización de las etapas de recolección, los datos fueron organizados y procesados para su análisis. Los datos cualitativos, obtenidos a través de la entrevista con el médico dermatólogo, fueron sometidos a la técnica de análisis de contenido. Por su parte, los datos cuantitativos, recolectados a través del formulario, fueron organizados y analizados utilizando métodos estadísticos. Este proceso permitió la sistematización de la información para la posterior presentación de los hallazgos, sin, sin embargo, anticipar resultados o interpretaciones.

3. Resultados y Discusión

La investigación se diseñó como un estudio cuantitativo descriptivo, empleando un formulario en línea y presencial para la recolección de datos, complementado por una entrevista cualitativa con un médico dermatólogo. El cuestionario, estructurado con trece preguntas objetivas, se dirigió a padres y responsables de niñas de la Generación Alpha, con edades entre tres y quince años, residentes en el estado de São Paulo. La muestra totalizó cien encuestados, y los datos obtenidos fueron analizados estadísticamente, mientras que la información cualitativa de la entrevista fue sometida a análisis de contenido, permitiendo una comprensión profunda de los comportamientos de consumo y percepciones estéticas.

La distribución por edades de las jóvenes representadas en la muestra reveló una concentración significativa en ciertas franjas, con el 17% de las niñas teniendo quince años, el 14% seis años y el 13% once años. Las edades de siete y diez años correspondieron al 9% y 8% de la muestra, respectivamente, mientras que las franjas de trece y ocho años presentaron una participación equivalente al 7% cada una. Las edades de nueve años representaron el 5%, y las edades de tres, cuatro, cinco, doce y catorce años tuvieron una incidencia menor, con un 4% cada una. Esta diversidad etaria permitió un análisis exhaustivo del impacto del marketing de influencia en diferentes etapas de la Generación Alpha.

Al investigar la edad en la que se percibió por primera vez el interés por el universo de la belleza, el 56% de los participantes indicó que este fenómeno ocurrió antes de los seis años de edad, evidenciando una notable precocidad. De estos, el 39% señaló la edad de tres años, el 18% la de cuatro años y el 13% la de cinco años como el inicio de este interés. Esta constatación corrobora la idea de que los niños están expuestos a mensajes sobre la apariencia física desde muy temprano, interiorizando los ideales de belleza vigentes, como discutido por Sands y Wardle (2003). El estudio de Melo et al. (2020) también refuerza esta tendencia, al observar que el uso de maquillaje, como lápiz labial y brillo labial, se ha vuelto cada vez más común en edades tempranas, con una edad mediana de inicio de cuatro años para el 25,7% de la muestra.

El fenómeno de las influencers digitales infantiles en redes sociales, como TikTok e Instagram, desempeña un papel crucial en la formación de estos intereses tempranos. Se observa la presencia de creadoras de contenido infantil que abordan temas de belleza, cosméticos, maquillaje, cuidado de la piel, accesorios y estilo de vida. Un ejemplo notable es Valentina Abraham, quien en sus publicaciones exhibe productos de cuidado de la piel de marcas reconocidas como Fenty Beauty y bases de Dior. Esta exposición directa y constante a rutinas de belleza y productos de lujo, presentada por figuras con las que los niños pueden identificarse, naturaliza e intensifica el deseo de consumo y la adopción de estándares estéticos desde la infancia, alineándose con el objetivo del estudio de comprender el impacto del marketing de influencia.

La investigación también reveló que la mayoría de los participantes, el 75%, considera fundamental fomentar el autocuidado desde las fases iniciales de la vida, mientras que el 25% cree que este estímulo debe introducirse solo a partir de la preadolescencia. Ninguna de las respuestas indicó que el autocuidado no es importante. Este resultado subraya la percepción generalizada de que la apariencia y el autocuidado son componentes esenciales en la construcción de la imagen personal, reflejando la asociación de la vanidad y el cuidado con el éxito, como señalaron Soaigher et al. (2016). La naturalización del autocuidado desde temprana edad, impulsada por los responsables, demuestra una aceptación cultural de la importancia de la belleza en la vida de las jóvenes.

En relación al consumo de productos, el 49% de los participantes indicó que las niñas utilizan tanto productos de cuidado de la piel como de maquillaje, evidenciando una rutina de belleza combinada. El consumo exclusivo de maquillaje fue reportado por el 24% de los encuestados, mientras que el 11% mencionó el uso solo de artículos de cuidado de la piel. Una porción del 16% informó que no hay consumo de ninguno de estos productos. Estos datos sugieren que, aunque el interés por la belleza es amplio, el maquillaje aún tiene una ligera predominancia o es percibido como un artículo de consumo más común en comparación con el cuidado de la piel, incluso en un contexto de creciente valoración de los cuidados de la piel.

El análisis específico del consumo de artículos de cuidado facial diario reveló patrones variados. Se observó que el 20% de las participantes utilizan jabón facial y protector solar a diario, mientras que el 8% hacen uso diario exclusivo de protector solar y el 13% utilizan solo jabón facial de forma continua. Una porción del 31% reportó el uso de protector solar solo en situaciones puntuales, como en visitas a la playa o piscina. Solo el 15% sigue una rutina completa de cuidado de la piel, incluyendo jabón facial, sérum y protector solar, mientras que el 13% no utiliza ninguno de los productos mencionados. Esta diversidad indica que, aunque el autocuidado es incentivado, la adhesión a rutinas completas de cuidado facial aún no es universal.

La entrevista con un médico dermatólogo de una policlínica aportó una perspectiva clínica relevante. El especialista informó que las principales preocupaciones de los pacientes jóvenes, a partir de los nueve años, están relacionadas con la aparición de acné, dermatitis atópica y otras patologías. Observó que el uso de jabones específicos y protector solar se asocia frecuentemente al tratamiento de estas afecciones. Sin embargo, el dermatólogo no se mostró favorable al uso de maquillajes y cuidado de la piel sin orientación médica para el grupo de edad de tres a quince años, especialmente cuando el objetivo es meramente estético. Enfatizó que la fotoprotección adecuada es una medida fundamental de salud pública a todas las edades, como también destacó Melo et al. (2020), siendo esencial para prevenir tumores de piel y el fotoenvejecimiento.

En cuanto al consumo de maquillaje, 19 participantes señalaron el uso de productos destinados al público infantil, mientras que 11 indicaron la utilización de artículos dirigidos al público adulto. El uso de artículos básicos, como labial y brillo labial, fue el más mencionado, con 45 menciones, lo que refleja una preferencia por productos de fácil aplicación y menor complejidad. Adicionalmente, 35 indicaciones apuntaron al consumo restringido a ocasiones específicas, como cumpleaños y fiestas, sugiriendo que el maquillaje todavía es visto como algo para eventos especiales por una parte de los responsables. Una rutina más completa, con base, rubor, sombra de ojos y labial, fue reportada por 11 participantes, y 8 indicaron no utilizar ningún tipo de maquillaje.

Estos hallazgos sobre el consumo de maquillaje están en consonancia con el estudio de Camboim y Garcia (2024), que verificó que la mayoría de los niños de hasta doce años ya han utilizado maquillaje, comenzando generalmente alrededor de los cuatro años de edad. Este comportamiento es frecuentemente motivado por la voluntad propia de los niños, impulsada por la observación de adultos y la exposición a contenidos digitales. La preferencia por productos básicos y el uso en ocasiones especiales indican una introducción gradual al universo del maquillaje, pero que ya se manifiesta en edades muy tempranas, reforzando la anticipación del consumo.

Deseos de consumo

En cuanto a los deseos de consumo, se observó una ligera predominancia de maquillajes destinados al público adulto, con 43 indicaciones, en comparación con las 42 indicaciones para maquillajes infantiles. Los artículos de cuidado de la piel dirigidos al público adulto registraron 19 menciones, mientras que los infantiles contabilizaron solo 11. Los accesorios de belleza, como diademas, esponjas y brochas, fueron mencionados 37 veces. Solo seis participantes afirmaron no tener interés en ninguno de los artículos. Esta distribución sugiere que, aunque existe un mercado para productos infantiles, el deseo por artículos “de adulto” está igualmente, si no más, presente, reflejando una aspiración por un universo de belleza más maduro.

Esta dinámica de deseo de consumo puede ser interpretada a la luz de la teoría de Bauman (2007), que describe la sociedad de consumo como un ambiente de insatisfacción permanente, donde el deseo nunca se completa plenamente. La búsqueda incesante de nuevos productos y la rápida devaluación de lo ya adquirido mantienen el ciclo de consumo activo. En el contexto de las niñas de la Generación Alpha, el deseo de pertenencia y la comparación social se exacerban, impulsando la búsqueda de productos que las acerquen a los patrones estéticos observados. Kim y Lee (2018) corroboran esta idea, al afirmar que la belleza femenina es frecuentemente percibida como un medio para obtener ventaja competitiva social, y la tendencia a la comparación social en la apariencia se confirma en diversas culturas.

Los influencers digitales desempeñan un papel fundamental en la construcción de estos deseos, al establecer relaciones de confianza con el público a través del intercambio de sus hábitos y estilos de vida, convirtiéndose en autoridades digitales (Rey y Barbosa, 2025). Empresas como Sephora capitalizan esta credibilidad, estableciendo alianzas con influencers y enviando productos para la creación de contenido, lo que fomenta una comunidad de consumidores basada en la identificación y la confianza, incluyendo al público infantojuvenil. Este escenario intensifica la exposición temprana a contenidos de belleza, como se evidencia en el artículo “Sephora Kids” de O Globo, que alerta sobre la obsesión por las rutinas de cosméticos en niños y los potenciales problemas dermatológicos derivados del consumo innecesario y anticipado de productos para su edad.

Preocupación por la procedencia y los factores de decisión de compra

La preocupación por el origen de los artículos de cuidado de la piel y maquillaje fue un aspecto relevante para el 71% de los participantes, quienes afirmaron tener este comportamiento. Otro 23% reportó preocuparse ocasionalmente, mientras que solo el 6% declaró no tener tal preocupación. Aunque el dermatólogo entrevistado mencionó que los casos de alergia a cosméticos en este grupo de edad son raros en su experiencia, siendo la mayoría de las dermatitis alérgicas causadas por otros factores, el alto porcentaje de responsables preocupados por el origen refleja una búsqueda de seguridad y calidad en los productos consumidos por niños y adolescentes.

Entre los factores decisivos de compra, la procedencia se destacó como el aspecto más relevante, con 66 indicaciones, seguida por el precio, con 46 indicaciones, y por la marca, con 41 menciones. Esta jerarquía de factores sugiere que los responsables buscan un equilibrio entre costo-beneficio, confiabilidad y el valor intrínseco de la marca. Aaker (1991) define Brand Equity como el conjunto de activos y pasivos asociados a una marca que pueden aumentar o disminuir el valor de un producto o servicio, mientras que Kotler y Keller (2012) explican que este valor intangible transforma un producto común en algo especial en la mente del cliente. El empaque, con 12 indicaciones, y la influencia de creadores de contenido, con solo cinco menciones, presentaron menor relevancia como factores decisivos de compra, lo que puede indicar que, para los padres, la seguridad y la calidad del producto superan el atractivo estético del empaque o la recomendación de influenciadores en el momento de la decisión final de compra.

Los canales de compra también fueron investigados, y la tienda física se destacó como el principal punto de venta, siendo citada por 83 participantes. Internet apareció en segundo lugar, con 42 indicaciones, mientras que las revendedoras fueron mencionadas en diez ocasiones. Este dato corrobora el estudio de Camboim y Garcia (2024), que señaló la atracción en vitrinas de tiendas (37%) como uno de los principales medios de introducción de los niños al mundo del maquillaje, junto a los medios online (34%) y tradicionales (23%). La preferencia por la tienda física puede explicarse por el concepto de atmósfera de tienda de Kotler y Armstrong (2003), que involucra la planificación del ambiente físico para influir en las emociones de los consumidores. El ambiente colorido, la variedad de productos y la posibilidad de experimentación en las tiendas de cosméticos ejercen un fuerte atractivo emocional, especialmente sobre niños y adolescentes, generando entusiasmo y curiosidad, como ilustra la imagen de la hija de la influencer Talia Stenson entrando en una Sephora.

Consumo de redes sociales y el papel de los influencers

El consumo de redes sociales por la muestra de niñas de la Generación Alpha presentó una distribución variada: el 26% consumía redes sociales con mucha frecuencia, el 31% moderadamente, el 27% con poca frecuencia y el 16% no consumía nada. Es crucial resaltar que la muestra fue no probabilística, por conveniencia, y las respuestas fueron proporcionadas por padres y/o responsables. Esta metodología puede generar distorsiones, ya que muchos padres pueden tener acceso limitado al cotidiano digital de sus hijos o sentir constreñimiento al admitir largos períodos de uso de internet. En contraste, datos del TIC Kids Online Brasil de 2024 indican que el 93% de los jóvenes entre nueve y diecisiete años y el 60% de los niños entre nueve y diez años son usuarios de internet en Brasil, con el 83% poseyendo cuentas en redes sociales como WhatsApp, Instagram, TikTok y YouTube. Esta discrepancia sugiere que el consumo real de redes sociales por parte de los niños puede ser mayor de lo percibido por los responsables en la investigación.

La influencia de las redes sociales en el deseo de consumo fue evidente, con el 47% de los responsables afirmando haber percibido un aumento en el deseo de consumo de artículos de maquillaje y cuidado de la piel después de que la niña/adolescente comenzara a usar redes sociales. Otro 22% reportó que esta situación ocurrió en pocas ocasiones, y el 16% no notó ningún aumento. Un 15% afirmó que sus hijos no utilizan redes sociales. Estos resultados se alinean con estudios como el de Lira et al. (2017), que detectó que el acceso diario a redes sociales como Facebook, Instagram y Snapchat aumentaba las posibilidades de insatisfacción con la imagen corporal en adolescentes. La exposición a contenidos de belleza en las redes sociales, por lo tanto, parece intensificar el deseo de consumo e influir en la percepción estética de las jóvenes.

La creencia en el papel de las creadoras de contenido en la formación de los deseos de consumo infantojuveniles ha sido ampliamente confirmada, con un 84% de los encuestados creyendo que existe una relación directa entre la actuación de las influencers y el deseo de consumo. Solo un 3% discreparon de esta afirmación y un 13% no supieron responder. Esta percepción de los padres y tutores refleja la capacidad de los influencers digitales para crear una relación de cercanía con el público, facilitando la identificación y la percepción de necesidad de consumo, tal como describen Leal y Lacerda (2023). La popularización de rutinas de belleza y productos a través de estas figuras digitales contribuye significativamente a la anticipación del consumo y a la construcción de patrones estéticos en la Generación Alpha.

La entrevista con el médico dermatólogo reforzó la preocupación por el uso precoz de cosméticos, destacando que, en su experiencia, las principales patologías atendidas en niños y adolescentes son acné, alergias y dermatitis atópica. Enfatizó que, si bien el cuidado de la piel puede indicarse para tratar afecciones como el acné a partir de los nueve años, no se recomienda el uso de maquillaje y cuidado de la piel con fines puramente estéticos a edades tan tempranas. El dermatólogo expresó la convicción de que la popularización de las redes sociales es un factor crucial para el aumento del consumo de estos productos por parte de niños que aún no tienen edad para ello, corroborando la fuerte influencia del entorno digital en la formación de estos comportamientos.

En resumen, la investigación reveló que el interés por el universo de la belleza surge precozmente en la Generación Alpha, con el incentivo al autocuidado siendo naturalizado por los responsables desde las primeras fases de la vida. Aunque la procedencia, el precio y la marca son factores decisivos de compra para los padres, el marketing de influencia digital, especialmente a través de microinfluencers y el atractivo entorno de las tiendas físicas, desempeña un papel significativo en la formación del comportamiento de consumo y la percepción estética de las jóvenes. El deseo de pertenencia y la comparación social impulsan el consumo, con una ligera predominancia del maquillaje sobre el cuidado de la piel, y la exposición a las redes sociales intensifica la búsqueda de productos de belleza, aunque el uso estético precoz plantee preocupaciones dermatológicas. Estos hallazgos, a pesar de las limitaciones de la muestra no probabilística, proporcionan una valiosa comprensión sobre la complejidad de la construcción de la belleza en la Generación Alpha.

4. Conclusión

El presente estudio buscó analizar cómo el marketing de influencia digital impacta el comportamiento de consumo y la percepción estética de niñas de la Generación Alpha, con edades entre tres y quince años, en el estado de São Paulo, bajo la perspectiva de sus padres y/o responsables, con foco en el consumo precoz de maquillaje y skincare y en la construcción de patrones estéticos. Se verificó que el interés por el universo de la belleza surge precozmente, muchas veces antes de los seis años, y que el incentivo al autocuidado es naturalizado por los responsables desde las fases iniciales de la vida. Se observó que las jóvenes demuestran un deseo de pertenencia, impulsado por la comparación social, con una ligera predominancia en el consumo y deseo por artículos de maquillaje en relación a los de skincare. La mayoría de los responsables percibió que el marketing de influencia digital contribuye a la formación de estos deseos de consumo, aunque la procedencia, el precio y la marca se destacaran como los principales factores decisivos de compra para los padres. La principal contribución de este trabajo reside en la elucidación de la compleja interacción entre la exposición digital, la influencia parental y la anticipación del consumo de productos de belleza en la Generación Alpha, ofreciendo un panorama sobre los desafíos e implicaciones para la salud dermatológica y la formación de la identidad.

Sin embargo, es fundamental reconocer las limitaciones del estudio, derivadas de la naturaleza no probabilística de la muestra, que fue por conveniencia, y de la recopilación de datos a partir de la percepción de los padres y/o tutores. Esta metodología puede generar distorsiones, ya que la percepción de los adultos sobre el consumo de redes sociales y los deseos de sus hijos puede no reflejar integralmente la realidad. Tales factores impiden la generalización de los resultados a la totalidad de la Generación Alpha. Ante esto, se sugiere la continuidad de esta línea de investigación, con la inclusión de enfoques metodológicos que permitan una comprensión más directa del comportamiento y la percepción de las propias niñas de la Generación Alpha, además de una observación continua sobre la evolución del marketing de influencia y sus impactos en esta franja etaria.

Referencias Bibliográficas

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Artículo originario del Trabajo de Conclusión de Curso de la Especialización en Marketing del MBA USP/Esalq

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