Una Lectura Más Allá de las Páginas: Bridgerton y el Poder de las Adaptaciones Literarias

Ana Carolina Cardoso da Costa; Karina Munari Pagan

DOI: 10.22167/2675-6528-202602637

Artículo derivado del Trabajo de Conclusión de Curso (TCC), con contenido basado en el trabajo original del alumno y adaptado al formato editorial de la Revista E&S con el apoyo de la herramienta ResumeAI, solución de inteligencia artificial desarrollada por el Instituto Pecege para síntesis y organización textual.

Resumen

Un estudio investigó cómo las plataformas de streaming impulsan obras literarias a través de adaptaciones, utilizando la primera temporada de la serie Bridgerton de Netflix como objeto de análisis. La investigación buscó comprender la contribución de la adaptación para ampliar el alcance de las obras originales y atraer a nuevos públicos. Para ello, se realizó un enfoque mixto: inicialmente, una investigación cuantitativa descriptiva por encuesta midió percepciones y compromiso; luego, un análisis cualitativo exploratorio por entrevistas semiestructuradas se centró en la interpretación e impacto de la adaptación. Los participantes fueron lectores y usuarios de streaming, con edades entre 18 y 35 años, que vieron la serie. Los resultados indicaron que la serie Bridgerton amplió significativamente la visibilidad de la obra literaria y despertó el interés de nuevos lectores. Se evidenció que el formato audiovisual actuó como complemento del universo de la narrativa, y no como sustitución, contribuyendo a diferentes formas de consumo. Se concluyó que las adaptaciones literarias en plataformas de streaming son una estrategia eficaz para popularizar libros y atraer públicos, fortaleciendo la relación entre literatura y audiovisual.

Palabras clave: Adaptación Literaria; Bridgerton; Plataforma de Streaming; Transmedia.

1. Introducción

El sector del entretenimiento está experimentando una profunda transformación, impulsada por el avance de las plataformas de streaming. Estas plataformas redefinen el consumo y la relevancia del contenido en la industria cultural. Tal evolución está corroborada por datos que indican un aumento significativo en la inversión en producciones audiovisuales por parte de estudios y plataformas de streaming en los últimos años, según estudios de la Motion Picture Association (2024) y Oxford Economics.

En este escenario de creciente consumo audiovisual, Netflix, buscando un diferencial, comenzó a invertir en el desarrollo de obras originales para su catálogo. A partir de estas producciones, la plataforma dio vida a adaptaciones literarias. Según Luegenbiel (2019), directora creativa del sector de originales internacionales de Netflix, el propósito era revitalizar libros a través de la pantalla de forma innovadora.

La facilidad de acceso al contenido y el consumo acelerado marcan la realidad actual. Este contexto, sumado al creciente interés por producciones originales y adaptadas, ha impulsado la demanda y el número de suscriptores de las plataformas. En consecuencia, hay un mayor consumo del catálogo y una demanda intensificada por novedades, pues, como afirma Sarandos (2024), director de contenido de Netflix, nunca hay contenido en exceso en un sector de streaming en constante evolución.

El interés de Netflix en las adaptaciones literarias se formalizó en 2021, con la contratación de Jordan Moblo para identificar obras literarias con potencial de adaptación. Títulos como Sombra y Huesos (2021), Heartstopper (2022), De Volta aos 15 (2022), Persuasión (2022) y Feos (2024) ejemplifican esta estrategia. Entre ellas, la serie Bridgerton destaca por su gran retorno y éxito, impulsando la obra original.

Cuatro semanas después de su estreno, la serie Bridgerton alcanzó el récord de título más visto de la historia de Netflix. Howe (2021), vicepresidente de series originales de la plataforma, informó que la serie figuró en el Top diez en todos los países, alcanzando la primera posición en 83 naciones y registrando 82 millones de accesos en las cuatro semanas siguientes al lanzamiento. El impacto de la adaptación no solo benefició a la plataforma, sino también a la obra original. La investigación de Decode (2021) reveló un aumento del 3.330% en las búsquedas de los libros que originaron la serie, convirtiéndolos en bestsellers en The New York Times.

En la literatura, la teoría de la adaptación, según Hutcheon (2006), desmitifica la idea de que una adaptación es mera reproducción, presentándola como un proceso creativo con gran potencial. Jenkins (2009) complementa esta visión con el concepto de transmedia, que describe la expansión de narrativas por diferentes plataformas con el objetivo de contar una historia. Murray (2017) discute cómo las tecnologías digitales transforman estas narrativas, permitiendo experiencias interactivas e inmersivas. El libro, como medio de comunicación, y sus diferencias en relación con los medios actuales, resaltan la cultura de la reinvención, según Hansen (2019), Hastings (2020) y Meyer (2020).

A pesar de la relevancia de estos estudios, la literatura aún carece de investigaciones profundas sobre la relación entre la literatura y el streaming a través de las adaptaciones, una laguna que este trabajo pretende llenar. La problemática central que guía este estudio busca comprender cómo el universo de las adaptaciones literarias, mediado por grandes plataformas digitales como Netflix, puede ampliar el alcance y la valoración de obras literarias. En este contexto, la investigación se justifica al analizar la serie Bridgerton como objeto de estudio, buscando entender cómo esta adaptación contribuyó a la visibilidad y el compromiso de la obra original, y cómo las plataformas de streaming, al invertir en esta tendencia, logran expandir el alcance de un medio de comunicación tan distinto y antiguo como el libro. El objetivo general es investigar de qué manera las plataformas de streaming, en especial Netflix, logran impulsar y popularizar obras literarias a través de sus adaptaciones literarias, teniendo como objeto de estudio la primera temporada de la serie Bridgerton de Netflix.

2. Material y Métodos

El presente estudio fue delineado con el propósito de medir la participación del público y el impacto de las plataformas de

transmisión

en el universo literario. Para ello, se adoptó un enfoque metodológico mixto, combinando métodos cuantitativos y cualitativos, con el fin de proporcionar una comprensión exhaustiva del fenómeno investigado.

Inicialmente, se realizó una investigación cuantitativa de naturaleza descriptiva, empleando la estrategia de encuesta. Este tipo de investigación se caracteriza por la utilización de datos numéricos y procedimientos estadísticos, con el objetivo de cuantificar y medir el perfil de los participantes, así como de identificar patrones y tendencias en las respuestas obtenidas. El objetivo fue observar y describir características de un grupo específico, sin interferencia directa del investigador (Malhotra, 2012).

El instrumento de recolección de datos para la etapa cuantitativa consistió en un cuestionario estructurado. Este cuestionario fue elaborado para recopilar información sobre las opiniones y comportamientos de un grupo de participantes en relación con el objeto de estudio. Las preguntas abordaron el perfil sociodemográfico, los hábitos de consumo de medios y lectura, y la familiaridad con la serie

Bridgerton

.

En un segundo momento, se desarrolló una investigación cualitativa de carácter exploratorio, por medio de entrevistas semiestructuradas. La investigación cualitativa buscó la investigación y comprensión profunda de percepciones, con el fin de entender opiniones y significados, proporcionando respuestas detalladas. El enfoque exploratorio tuvo como objetivo una mayor familiaridad con el tema y auxilió en la formulación de hipótesis (Malhotra, 2012).

Las entrevistas semiestructuradas se realizaron basándose en un guion predefinido, pero con flexibilidad para el diálogo, permitiendo profundizar la interpretación de la adaptación, su impacto y elementos narrativos. Las preguntas cualitativas se centraron en la evaluación de la inversión de Netflix en adaptaciones, la percepción de la relación entre libros y adaptaciones, la importancia de los libros y el impacto de las adaptaciones en el mercado editorial.

La unidad de análisis del estudio fue la primera temporada de la serie

Bridgerton

de Netflix. La población de interés y los participantes de la investigación fueron lectores y usuarios de servicios de

transmisión

que ya habían visto la serie. La muestra estuvo compuesta por individuos con un rango de edad entre 18 y 35 años.

La muestra utilizada fue no probabilística, del tipo intencional por conveniencia. Los participantes fueron seleccionados a partir de la divulgación del cuestionario en dos grupos de lectores en la red social X. Estos grupos estaban formados por mujeres y hombres brasileños, de diversas franjas de edad, que demostraban interés por los libros.

La recolección de datos se realizó en línea, a través de la plataforma Google Forms, durante un período de dos semanas, a partir del 20 de enero de 2026. Los participantes pudieron responder al cuestionario en el momento de su preferencia. Inicialmente, se obtuvieron 120 respuestas, de las cuales 20 fueron desconsideradas por no conocer el objeto de estudio, lo que resultó en un total de 100 respuestas válidas para la investigación.

Para la protección de los participantes, se observaron los preceptos de la Ley General de Protección de Datos (LGPD). Se garantizó que la identidad de los encuestados sería preservada y que la información recopilada se utilizaría exclusivamente para fines académicos, según se explica en el término de consentimiento.

El cuestionario se estructuró en cuatro bloques temáticos para organizar la recopilación de datos: Perfil y Hábitos, Consumo y Familiaridad con

Bridgerton

, Percepción sobre Adaptaciones Literarias y Opiniones sobre Adaptaciones Literarias. Los tres primeros bloques correspondieron a la etapa cuantitativa, mientras que el último se relacionó con la etapa cualitativa, totalizando 23 preguntas, siendo 11 de opción múltiple, 6 en escala Likert y 6 abiertas.

Para el análisis de los datos recolectados, se emplearon diferentes técnicas. Los datos cuantitativos fueron sometidos a estadística descriptiva, con la información organizada para identificar patrones y frecuencias entre las respuestas de los participantes. Por su parte, los datos cualitativos, provenientes de las respuestas abiertas del cuestionario y de las entrevistas, fueron analizados con base en la interpretación para comprender las percepciones y opiniones de los participantes en relación al tema.

3. Resultados y Discusión

La investigación reveló que las plataformas de streaming, ejemplificadas por Netflix y la serie Bridgerton, desempeñan un papel significativo en el impulso y la popularización de obras literarias. Los resultados obtenidos, a través de un enfoque mixto, indicaron que la adaptación audiovisual no solo amplió la visibilidad de la obra original, sino que también atrajo a nuevas audiencias, fortaleciendo la relación entre literatura y audiovisual. El análisis de los datos cuantitativos y cualitativos permitió comprender las percepciones y comportamientos de los participantes, evidenciando cómo el formato de streaming actúa como un complemento valioso para el universo narrativo, y no como una mera sustitución del libro.

Los datos cuantitativos sobre el perfil y hábitos de los participantes mostraron una notable predominancia del público femenino, correspondiendo al 90% de la muestra, mientras que el público masculino representó el 10%. Esta distribución demográfica se alinea con el perfil tradicionalmente asociado a las historias románticas, género central de la obra Bridgerton. El rango de edad predominante fue de 25 a 29 años (46%), seguido por 18 a 24 años (26%) y 30 a 35 años (18%), reforzando la relevancia del público joven-adulto en el compromiso con adaptaciones literarias y el consumo de streaming. Estos hallazgos corroboran la idea de Hutcheon (2006) de que las adaptaciones dialogan con públicos específicos, al mismo tiempo que buscan alcanzar nuevos espectadores.

En relación al consumo de plataformas de streaming, el 96% de los participantes afirmó ver Netflix regularmente, subrayando la importancia de la plataforma como objeto de estudio. De estos, el 70% declaró seguir producciones adaptadas con frecuencia, siendo que el 20% lo hace siempre y el 50% frecuentemente. Este alto índice de consumo de adaptaciones literarias en el día a día de los participantes confirma la relevancia del tema y el perfil del público objetivo de la investigación, que ya está inmerso en este tipo de contenido. La frecuencia de consumo demuestra la integración de estas producciones en la rutina de entretenimiento de los usuarios.

El hábito de lectura también fue investigado, y el 92% de los participantes declaró leer libros, con una parte significativa leyendo con alta frecuencia: el 38,8% más de dos veces por semana, el 26,5% una o dos veces por semana y el 16,3% dos o tres veces al mes. Este dato es crucial, ya que indica que el público consumidor de adaptaciones no se restringe solo al audiovisual, sino que transita entre diferentes medios de comunicación. Esta característica refuerza la perspectiva de Hutcheon (2006) de que la adaptación no sustituye la lectura, sino que se inserta en un ecosistema mediático más amplio, donde las diferentes formas de contar historias se complementan, promoviendo una experiencia integrada.

En cuanto al consumo y familiaridad con la serie Bridgerton, todos los participantes afirmaron haber visto la primera temporada. Sin embargo, solo el 54,8% sabía previamente que la serie era una adaptación literaria, mientras que el 45,2% desconocía esta información. Este resultado es significativo, ya que demuestra que, para una parte considerable del público, el primer contacto con la narrativa se produjo a través de la adaptación audiovisual. Esto refuerza la idea de que Netflix actúa como una puerta de entrada al universo de la obra original, alcanzando nuevas audiencias que, de otra manera, quizás no habrían tenido contacto con el libro, según la teoría de Hutcheon (2006) sobre adaptaciones como interpretaciones capaces de llegar a nuevas audiencias.

La recepción de la primera temporada de la serie fue mayoritariamente positiva, con el 76,2% de los participantes asignando la máxima calificación (5) a la satisfacción de sus expectativas y el 16,7% asignando la calificación 4. Estas cifras revelan un alto nivel de satisfacción con la adaptación, lo que sugiere que la serie logró equilibrar la narrativa y la fidelidad al tema de manera eficaz. La aceptación casi unánime, incluso entre los conocedores de la obra original, indica que la adaptación tuvo éxito en superar las expectativas, un desafío señalado por Hutcheon (2006), quien destaca la singularidad de la interpretación personal de cada lector.

Sobre la posibilidad de que la adaptación sustituya la lectura del libro, el 81% de los participantes afirmó que la serie no reemplaza el texto literario, mientras que solo el 19% cree que la sustitución es posible. Este dato es central para el objetivo de la investigación, ya que indica que, para la mayoría del público, la adaptación funciona como un complemento, y no como un sustituto de la lectura. Esta percepción se alinea con las discusiones de Jenkins (2009), quien comprende las narrativas contemporáneas como expansiones de universos ficcionales, donde diferentes medios ofrecen experiencias distintas, pero interconectadas, enriqueciendo la interacción del público con la historia.

Los comportamientos observados tras el consumo de la serie Bridgerton indicaron un impacto directo en el universo literario. Tras ver la serie, el 31% de los participantes buscaron información sobre los libros, el 36% compraron los ejemplares y el 51% realizaron la lectura del libro. Estos datos confirman que la adaptación estimuló el interés por la obra literaria original, cumpliendo un papel relevante en la formación y ampliación del público lector. La serie, por lo tanto, no solo atrajo espectadores a la plataforma de streaming, sino que también dirigió el interés hacia la fuente primaria de la narrativa, generando un efecto positivo en el consumo de libros.

La percepción del público sobre las adaptaciones literarias reveló el reconocimiento de su valor estratégico. Para el 92% de los participantes, transformar libros en series o películas es una estrategia eficaz para atraer nuevos lectores, con un 62% de acuerdo pleno y un 30% de acuerdo. Este consenso evidencia el papel de las adaptaciones como una forma de acercar al público a las obras literarias. Además, el 72% de los encuestados estuvo totalmente de acuerdo en que las adaptaciones no totalmente fieles pueden ser valiosas como obras independientes, lo que indica una percepción flexible del concepto de fidelidad. Esta flexibilidad dialoga con la teoría de Hutcheon (2006), que ve la adaptación como una interpretación creativa, moldeada por las particularidades del nuevo medio, y no como una reproducción literal.

Las preguntas relacionadas con las experiencias inmersivas y la presencia en línea de las adaptaciones también presentaron altos índices de aprobación. Un total del 86% de los participantes afirmó que los eventos temáticos, los encuentros con actores, las actividades sobre el universo de la historia y las interacciones en las redes sociales aumentan significativamente su involucramiento con la obra. Al ser consultados sobre la expansión de una historia a diferentes medios, el 96% estuvo de acuerdo en que esta expansión aumenta el involucramiento con el universo de la narrativa. Estos resultados se alinean con las reflexiones de Jenkins (2009) sobre la cultura de la convergencia y la expansión de narrativas a través de diferentes plataformas, que intensifican el involucramiento del público.

El análisis cualitativo, a través de las opiniones sobre adaptaciones literarias, reforzó la percepción positiva en relación con la inversión de Netflix en esta estrategia. Los encuestados indicaron que tales producciones amplían el acceso a las historias originalmente publicadas en libros, especialmente para aquellos que no tienen el hábito de la lectura. Aunque una pequeña parte expresó preocupaciones sobre la fidelidad de las adaptaciones, la mayoría comprendió que, a pesar de los ajustes necesarios al formato audiovisual, los elementos centrales de la narrativa debían ser preservados. Esta visión es consistente con Murray (2017), quien destaca las potencialidades y limitaciones de cada medio en la presentación de historias.

La relación entre el libro y la adaptación en plataformas de streaming se percibió como una experiencia distinta, pero interconectada. El libro se asoció con la profundidad, el detalle y la construcción de la imaginación, mientras que la adaptación audiovisual fue valorada por proporcionar una experiencia sensorial más inmediata. La mayoría de los participantes indicó que el libro y la adaptación se complementan, con el libro profundizando la historia y la adaptación materializando la narrativa visualmente. Esta complementariedad refuerza la idea de que las adaptaciones no sustituyen, sino que amplían la experiencia, dando vida a los personajes y a la historia de una nueva manera.

La importancia de los libros en el contexto actual fue resaltada por los participantes, quienes destacaron contribuciones como el desarrollo del pensamiento crítico, la ampliación del vocabulario, el estímulo a la creatividad y el fortalecimiento de la capacidad interpretativa. La lectura fue vista como un espacio de pausa en medio del exceso de información digital, favoreciendo una mayor concentración y compromiso con las narrativas. Al ver una adaptación de una obra ya leída, la fidelidad a la esencia de la narrativa, la preservación de momentos destacados y la coherencia en la construcción de los personajes fueron los elementos más valorados, junto con el interés por la visualización del universo narrativo, como escenarios y vestuarios.

Los elementos de inmersión, como interacciones en redes sociales, fanarts, memes y eventos temáticos, fueron identificados como contribuciones significativas para el compromiso continuo con las narrativas. Estas prácticas fortalecen el sentimiento de pertenencia y mantienen el interés por la obra a lo largo del tiempo, ampliando la experiencia narrativa y prolongando la vivencia de las historias más allá del momento de consumo. Netflix, por ejemplo, promovió iniciativas como “El Baile de la Reina: Una Experiencia Bridgerton” y acciones temáticas en Brasil, evidenciando la estrategia de crear múltiples puntos de contacto para fortalecer la inmersión, según lo discutido por Murray (2017) y Jenkins (2009) sobre cultura participativa.

Finalmente, el análisis del impacto de las adaptaciones literarias en el mercado editorial reveló que estas producciones ejercen influencia en la visibilidad y las ventas de los libros. Las respuestas indicaron que adaptaciones exitosas, como Bridgerton, despiertan el interés por la obra original, incentivando a nuevos lectores a adquirirla e impulsando la circulación de la obra. En general, se observó que la literatura, el audiovisual y las plataformas de streaming establecen una relación de interdependencia en el escenario actual, no siendo percibidos como elementos competidores, sino complementarios, posibilitando que una misma narrativa sea experimentada de diferentes formas por el público, ampliando su alcance y valoración.

En resumen, los resultados de la investigación demuestran que la adaptación de la serie Bridgerton por Netflix fue una estrategia altamente eficaz para impulsar la obra literaria original, atraer nuevos lectores y fortalecer el compromiso del público. La predominancia femenina y joven-adulta en el consumo, la alta satisfacción con la adaptación y la percepción de que el audiovisual complementa la lectura, en lugar de sustituirla, evidencian el éxito de este enfoque. La expansión de la narrativa a múltiples medios y la valoración de experiencias inmersivas son factores clave que contribuyen a la popularización de los libros y la fidelización de los fans, consolidando el papel de las plataformas de streaming como catalizadores culturales en el mercado editorial.

4. Conclusión

El presente estudio investigó de qué manera las plataformas de streaming, con foco en Netflix y la primera temporada de la serie Bridgerton, logran impulsar y popularizar obras literarias a través de sus adaptaciones. Se verificó que la adaptación audiovisual amplió significativamente la visibilidad de la obra original, despertando el interés de nuevos lectores y fomentando el consumo literario. Los resultados indicaron que la serie fue percibida como un complemento valioso para el universo narrativo, y no como una sustitución del libro, con alta satisfacción del público. Se observó que una porción considerable de los participantes buscó información, adquirió y leyó los libros después de ver la serie, evidenciando el impacto directo de la adaptación en el compromiso con la literatura. Este enfoque demuestra la eficacia estratégica de las plataformas de streaming para popularizar libros y fortalecer la relación entre el medio literario y el audiovisual, creando nuevas formas de interacción y consumo cultural.

Sin embargo, la investigación presentó limitaciones, como el recorte específico en la serie Bridgerton y en la plataforma Netflix, lo que restringe la generalización de los hallazgos a otras obras y servicios de streaming. Además, la ausencia de datos detallados de audiencia y rendimiento de la plataforma, así como la no contemplación de los efectos a largo plazo en el mercado literario, impidieron un análisis más abarcador. Para estudios futuros, se sugiere la ampliación del alcance para incluir otras plataformas y diversas obras adaptadas, a fin de permitir comparaciones más robustas. Se recomienda también la investigación de los impactos a largo plazo y el acceso a datos más completos de audiencia, contribuyendo a una comprensión más profunda de la interdependencia entre literatura, audiovisual y el escenario digital.

Referencias Bibliográficas

De Volta aos 15, 2022 [Referência completa não encontrada no documento original]

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Heartstopper, 2022 [Referência completa não encontrada no documento original]

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JENKINS, Henry. Cultura da convergência. São Paulo: Aleph, 2009.

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MURRAY, Janet H. Hamlet on the Holodeck: the future of narrative in cyberspace. Cambridge: MIT Press, 2017.

Persuasión, 2022 [Referencia completa no encontrada en el documento original]

Sarandos, 2024 [Referencia completa no encontrada en el documento original]

Sombra y Huesos, 2021 [Referencia completa no encontrada en el documento original]

Artículo originado del Trabajo de Conclusión de Curso de la Especialización en Marketing del MBA USP/Esalq

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