Entre identidad visual, uniformes, tipografía y la disputa multimillonaria por la audiencia, el marketing deportivo nunca ha estado tan en boga. La Copa del Mundo de 2026 terminó con España alzando la copa por segunda vez, al vencer a Argentina por 1 a 0 en la prórroga. Brasil finalizó la competición en 11ª posición, eliminado ya en octavos […]

Inovación territorial y estrategias de posicionamiento en el interior de São Paulo Durante décadas, la narrativa de la innovación en Brasil estuvo dominada por las grandes capitales, que representaban los imaginarios más comunes cuando el tema era tecnología, startups y economía del conocimiento. Sin embargo, en los últimos años, una ciudad del interior de São Paulo ha comenzado a aparecer con creciente frecuencia en reportajes, […]

De la telenovela de Globo al escenario del RD Summit: cómo la simultaneidad, el contenido y la narrativa expandida transforman la atención en un fenómeno cultural El viernes 7 de noviembre de 2025, durante el RD Summit, uno de los mayores eventos de marketing y tecnología de América Latina, un debate celebrado en el escenario Diálogos reunió a la directora de marketing de Globo, […]

COP30 e Iniciativa Global por la Integridad de la Información apuntan a una nueva lógica de comunicación La Conferencia de las Partes (COP30), que se celebrará en noviembre de 2025 en Belém (PA), marca un punto de inflexión para Brasil, no solo por reafirmar su liderazgo en sostenibilidad global, sino también por reposicionar el debate sobre la comunicación climática. […]

El rebranding como herramienta para diferenciar, involucrar y sostener relaciones a largo plazo El sector educativo, históricamente marcado por la tradición y la formalidad, se ha visto desafiado por la llamada economía de la atención, en la que las marcas compiten no solo por alumnos, sino también por tiempo, compromiso y relevancia. Esta noción ha ganado fuerza en las últimas décadas y fue sistematizada por […]

Cuando la creatividad se encuentra con la memoria y activa el repertorio de una generación Estaba recorriendo el feed de reels en Instagram cuando me sorprendió un programa de auditorio digno de Silvio Santos y Casos de Familia — todo al mismo tiempo. Los colores saturados, los cortes secos, los chistes agudos y una cierta nostalgia […]